UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваРозвиток реклами в Західній Європі та США (реферат)
АвторPetya
РозділРеклама, паблік рілейшин, звязки з громадськістю
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось8045
Скачало956
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

заявки на ку-півлю-продаж

необхідних речей і сповіщати про це. Наприклад, англійський статут 1368

р. зазначає: "Якщо в кого-небудь є потреба продати дещо, він повинен

сповістити про це через глашатая, затвердженого графським намісником"

[25, с. 27].

 

Початок промислового виробництва паперу (з 1320 р. в Німеччині) й

винахід Йоганом Гутенбергом друкарського верстата (1450 р.) ознаменували

початок епохи становлення системи засобів масової комунікації — якісно

нового етапу розвитку реклами. Протягом другої половини XV ст.

друкарські підприємства, започатковані Й. Гутенбергом, поширюються по

всій Європі: у 1465 р. починає працювати перша друкарня в Італії, в 1468

р. — у Швейцарії, в 1470 p. — у Франції, в 1473 p. — у Бельгії, Угорщині

та Польщі, в 1476 р. — в Англії, Чехії та інших європейських країнах.

 

Перше друковане рекламне оголошення датоване 1472 роком: на дверях

однієї з церков у Лондоні була розміщена інформація з продажу

молитовників. Важливою подією в розвитку реклами було створення 1530

року у Венеції інформаційного бюро, яке збирало політичну й торговельну

інформацію й продавало її зацікавленим особам. Поступово такі бюро

виникають і в інших європейських містах.

 

30 травня 1631 р. вийшла перша французька щотижнева газета під назвою

"Gazett", в якій друкувалися офіційні державні новини та різноманітна

інформація. В Англії таке видання з'явилося ще раніше— 1622 року.

 

Засновником друкованої реклами в Європі вважають лікаря Те-офраста

Реностно, який відкрив у 1630 р. в Парижі довідкову контору, що потім

друкувала рекламні оголошення у "Французькій газеті". Першим рекламним

оголошенням, надрукованим у цій газеті, вважається оголошення про

винагороду за інформацію про місцезнаходження 12 украдених коней.

Оголошення такого ж змісту було надруковано в і одній із лондонських

газет.

 

На цей час починає формуватися ринок друкованих видань і з'являється

конкуренція в цій сфері, що призвело до виникнення ще одного рекламного

елемента — видавничої марки й реклами книжкової продукції. У цей же

період виникають такі носії реклами:

 

• летючки, що є прямими попередниками сучасних листівок, які

використовуються в політичних і в торгово-рекламних цілях;

 

• афіші різних видовищ (коротке рукописне повідомлення, яке вивішувалося

переважно на поштах і заїздах, із переліком номерів та їхніх

виконавців);

 

• каталоги виданих книг із зазначенням їх вартості;

 

• анотації — важливий жанр книготоргової реклами;

 

• видавничі проспекти;

 

• заголовки, що коротко переказують зміст книги.

 

Слово "реклама" (advertisement — англійською мовою., verbung —

німецькою, reklamare — французькою^) виникло приблизно в 1655 р. Воно

використовувалося у Біблії для позначення повідомлень або попереджень. У

книгодрукуванні цей термін означав анонси про майбутні видання, а в 1661

р. слово "реклама" увійшло в повсякденний обіг як заголовок комерційної

інформації переважно серед власників магазинів та дрібних торговців [42,

с. 48].

 

Перші рекламні оголошення в газетах сповіщали про існування того чи

-----> Page:

[0] 1 [2] [3] [4]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ