UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75855
останнє поновлення: 2016-12-09
за 7 днів додано 12

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваРозвиток реклами в Західній Європі та США (реферат)
АвторPetya
РозділРеклама, паблік рілейшин, звязки з громадськістю
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось8062
Скачало958
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

того чи

іншого товару, а також про умови їх придбання. Згодом стиль і художнє

оформлення рекламних публікацій почали змінюватися — з метою

зацікавлення читачів вони мінялися змістовно і набували привабливішого

вигляду. З появою в 1839 р. фотографії рекламний текст доповнювався

фотоілюстраціями, що надавали рекламі більшої достовірності і

правдивості.

 

У 60-ті роки XVII ст. в Англії виникають перші рекламні агенції. Пізніше

вони поширюються по всій Західній Європі. Надалі рекламні агенції почали

створювати свої відділення й представництва у багатьох містах і країнах

світу.

 

Бурхливий розвиток реклами, її технічних засобів та носіїв дав підставу

англійському вченому, доктору С. Джонсону в 1760 р. написати: "Рекламний

бізнес зараз такий близький до досконалого, що дуже важко вказати якісь

шляхи для його поліпшення" [21, с. 8]. На цей час припадає початок

правового регулювання рекламної діяльності. У 1752 р. англійський

парламент ухвалює закон, згідно з яким предметом оголошень і публічних

звернень мають бути тільки надійні речі — від товарів до репутації фірми

або окремих особистостей.

 

Індустріальна революція, що почалася в Англії в середині XVIII ст.,

досягла і берегів Америки. Виробники і продавці товарів зрозуміли всю

цінність реклами як засобу проникнення на нові ринки та їх завоювання.

Спеціалісти датують початок епохи становлення американської реклами

1840-1841 pp. Історія рекламного бізнесу згадує про В. Палмера — першого

рекламного агента США, який у 1841 р. укладав попередні угоди з

газетно-журнальними виданнями, а потім продавав рекламні площі за

комісійну винагороду. Це стало початком ери незалежних посередників у

рекламі США.

 

За період 1840-1915 pp. реклама стала окремою інституційною структурою з

усіма притаманними їй рисами (формами, функціями та засобами впливу). У

ці роки в США виникла загальнонаціональна рекламна діяльність, а засоби

поширення інформації почали розглядати як основне джерело фінансування.

Саме тоді рекламний посередник перетворився з оптового продавця місця

під рекламу на ділового партнера з повним циклом послуг, аж до творчих і

дослідних включно.

 

Першою рекламною агенцією, що почала розробляти рекламні звернення й

проводити рекламні кампанії в інтересах рекламодавця,

 

вважається філадельфійське рекламне бюро "Айєр і син", засноване в 1890

р.

 

У 1915 p., на думку Ч. Сендіджа, починається епоха вдосконалення

американської реклами. Це був час переосмислення самої суті рекламної

справи. Вперше в інтересах реклами почалися розробки аналітичних

матеріалів щодо розповсюдження газет і журналів. У 1919р. в

Гарвардському університеті розробляється так званий метод впливу для

визначення кількості читачів журналів і газет. У ці ж роки А. Крослі

досліджує, як визначити рейтинг засобів масової інформації, у тому числі

нового засобу — радіо. Поступово компанії, які займалися науковими

дослідженнями мас-медіа, почали пропонувати широке коло послуг для

рекламодавців — від аналізування споживачів та їхньої реакції на нову

продукцію до з'ясування ефективності реклами, визначення обсягів

-----> Page:

[0] [1] 2 [3] [4]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ