UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваРозвиток реклами в Західній Європі та США (реферат)
АвторPetya
РозділРеклама, паблік рілейшин, звязки з громадськістю
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось8051
Скачало956
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

ію до з'ясування ефективності реклами, визначення обсягів

цільової аудиторії тощо. Вже на початку XX ст. американське суспільство

від простої розробки рекламного звернення почало швидко наближатися до

того всеосяжного явища, що потім одержало назву рекламної кампанії.

 

Тоді ж у США було видано чимало теоретичної літератури з питань реклами.

Значна кількість її не втратила актуальності й досі, оскільки там

поєдналися досягнення таких наук, як економіка, фізіологія, соціальна

психологія і менеджмент.

 

Саме у 20-ті роки в США з'являються монографії, присвячені економічним

аспектам реклами.

 

Серед них можна назвати працю Р. Вейла "Економіка реклами". У 30-ті роки

професор Гарвардського університету Н. Борден надрукував свій класичний

твір про економічні результати рекламної діяльності (цю тему було

продовжено вже в наш час книгою Д. Си-мона "Питання економіки реклами").

Пізніше дослідження з питань реклами виходять у світ одне за одним. У

1932 р. з'являється монографія А. Коле і Г. Дж. Шлінка "100 000 000

піддослідних кроликів", у 1935р. — праця А. Баскера "Реклама,

переглянута наново", у 1936р. — праця X. Кенера "Боротьба за правду в

рекламі", у 1942р. — праця Н. Бордена "Економічна ефективність реклами",

у 1944р. — праця Б. Кларка "Димова завіса реклами", пізніше монографії

В. Паккарда "Таємні спокусники", Ф. Куїна "Етика, реклама і

відповідальність" та ін.

 

У 50-60 роках XX ст. в США було досягнуто великих успіхів у використанні

теорії моделей соціальної психології та соціології розуміння поведінки

покупців, комунікативних процесів між учасниками

 

рекламного процесу. Процес наукового дослідження і обгрунтування законів

рекламного бізнесу триває й досі. Найпопулярнішими в колах спеціалістів

стали такі праці: "Визнання рекламного агента" Д. Огілві, "Реальність у

рекламі" Р. Рівза, "Реклама: теорія і практика" Ч. Сендіджа і В.

Фрайбергера, "Ефективна реклама" Г. Картера, "Сучасна реклама" Л.

Кортленда і Ф. Вільяма, "Реклама: принципи і практика" В. Велза, Дж.

Бернета і С. Моріарті та інші праці.

 

Преса й донині посідає перше місце серед рекламних засобів і завдяки

своїм можливостям інформує широкі кола читачів про товари, їхні якості

та умови придбання. Завдяки цьому основні витрати на видання більшості

газет і журналів покриваються за рахунок рекламних публікацій.

 

У 1922 р. новим засобом реклами у Західній Європі і США стало радіо.

Тридцяті-сорокові стали воістину "золотими роками" радіо. Воно тривалий

час тримало увагу мільйонів слухачів, транслюючи рекламні оголошення. З

появою телебачення радіо як засіб реклами на певний час відійшло на

другий план. Але в 60-х роках воно знову знайшло своє місце, ставши

джерелом інформації для тих, хто перебуває поза домом (на відпочинку, за

кермом, у подорожі тощо). Нове життя радіо забезпечувалось

запровадженням в радіопрограми новинок: радіошоу, прихована серед новин

реклама, музичні програми з рекламою для молоді, радіо "ностальгія" для

людей середнього й похилого віку. Відтак радіо стало чудовим засобом

передачі інформації на місцевому рівні й локальні рекламні фірми

-----> Page:

[0] [1] [2] 3 [4]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ