UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваРозвиток реклами в Західній Європі та США (реферат)
АвторPetya
РозділРеклама, паблік рілейшин, звязки з громадськістю
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось8047
Скачало956
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

едачі інформації на місцевому рівні й локальні рекламні фірми

віддають на радіо понад 60 % своєї реклами [21].

 

З 1948 р. починається ера реклами на телебаченні. Поява кабельного

телебачення, сучасних засобів телекомунікацій (наприклад,

оп-тико-волоконні кабельні мережі), комерційних телевізійних каналів і

пересувних телестудій, що передають інформацію безпосередньо з місця

події, обіцяє тривале життя реклами на телебаченні.

 

Особливо інтенсивно розвивався рекламний бізнес у другій половині XX ст.

Реклама стала мистецтвом, відокремилася в самостійну галузь, де працюють

мільйони людей. Реклама покликала до своїх лав найталановитіших

особистостей, висококласних професіоналів, творців рекламних ідей і

оригінальних стилів. Під впливом реклами змінюються характери людей,

мислення та бажання. У СЛПА реклама стала одним з обов'язкових елементів

"американського стилю життя". Це породжує невдоволення далекоглядної

частини американського суспільства, яка розуміє, що справжні людські

 

цінності вимірюються не тільки рахунком у банку, престижним авто й

розкішною віллою. Та хоч би що ми говорили, реклама сприяє створенню

певного рівня життя, якого людина намагається досягти. Реклама в США —

це щось на зразок повітря, яким дихаєш постійно, не помічаючи його.

 

Через той величезний вплив на людей, який має нині реклама, вона може

бути й небезпечною. Тому було створено міжнародну правову базу рекламної

діяльності. Вона має гарантувати добропристойність, чесність і

правдивість реклами. "Міжнародний кодекс рекламної практики" зобов'язує

робити рекламу з почуттям відповідальності перед суспільством на

принципах добросовісної конкуренції і не підривати громадської довіри до

реклами (детальніше про це йтиметься в темі 7).

 

Удосконаленню і розвитку рекламного бізнесу сприяє створення мережі

міжнародних рекламних агенцій, перетворення промислових концернів у

міжнародні галаконцерни і транснаціональні компанії. Нові можливості для

реклами відкриваються завдяки інтернаціоналізації засобів масової

інформації, розширеному застосуванню глобальної комп'ютерної мережі

Internet та її комунікаційних засобів. У сучасних умовах реклама стає

транснаціональною, а рекламні компанії — міжнародними.

 

Використана література:

 

Маркетинг и реклама. — Харьков, 2000. — № 2.

 

Международный кодекс рекламной практики / Пер. с англ. Н. В. Гени-ной,

В. Е. Демидова. — К.: Укрреклама, 1995.

 

Международный маркетинг: Учебник / Под ред. проф. Г. А. Васильева. — М.:

ЮНИТИ, 1999.

 

Музыкант В. Л. Теория и практика современной рекламы. — М.: Евразийский

регион, 1998.

 

Основы маркетинга / Котлер Филип и др.— М.; СПб.; К. : Вильяме, 1998.

 

Панкратов Ф. Г. Рекламная деятельность. — М.: ИВЦ "Маркетинг", 1998.

 

Ромат В. Е. Реклама. — 4-е изд. — СПб.: ПИТЕР, 2001.

 

Росситер Дж. Р. Реклама и продвижение товара. — СПб.: ПИТЕР, 2000.

 

Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. — М.: ЮНИТИ, 1999.

 

Эдварде Ч., Браун Р. Реклама в розничной торговле США. — К.: Слово,

1993.

 

[0] [1] [2] [3] 4

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ