UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваСтановлення і розвиток рекламної справи в Україні (реферат)
АвторPetya
РозділРеклама, паблік рілейшин, звязки з громадськістю
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось25144
Скачало1860
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

коопспілці — "Коопреклама".

 

З 1973 р. в Україні почала діяти Торгово-промислова палата (створена на

базі відділення Всесоюзної торгової палати, яка існувала ще з 1944 р.).

У 1974 р. створено Київську торгово-промислову палату.

 

У травні 1964 р. в Україні при Державному комітеті по пресі були

створені видавництво "Реклама" і фабрика друкованої реклами, при

Міністерстві зовнішньої торгівлі — виробниче об'єднання

"Зовніш-торгреклама". Тоді ж у Києві і практично в усіх регіонах були

створені виробничі рекламні підприємства.

 

У Києві та обласних центрах виходила велика кількість

суспільно-політичних газет і часописів, але тривалий час поява реклами

на їхніх сторінках була великою рідкістю. Лише з 1973 р. реклама в

газетах почала друкуватися регулярно і були створені спеціалізовані

рекламні газетні видання "Київ-рекламний", "Харківська реклама"

"Одесская реклама" та ін.

 

Втім, попри те, що існувала централізована і розгалужена служба реклами,

її роль у розвитку і діяльності торгівлі недооцінювалася. Насамперед це

було пов'язано з дефіцитом більшості товарів широкого вжитку і

відсутністю потреби в рекламі — товари мали попит за будь-яких умов.

 

Існував також ідеологічний підхід до реклами, який грунтувався на тому,

що в капіталістичному суспільстві реклама є засобом обдурювання народних

мас і пропаганди капіталістичного способу життя. Вважалося, що

капіталістична реклама надто дорога і витрати на рекламу сприяють

зубожінню населення. Виходячи з цього рекламні витрати в СРСР становили

0,04-0,05 % від загального товарообігу (для порівняння — у США цей

показник був тоді на рівні 7-8 %). Це пояснює низький професійний рівень

текстів радянської реклами: рекламні звернення були примітивними і

сірими — "Пийте томатний сік", "Літайте літаками Аерофлоту" тощо [27].

 

З переходом до нових умов господарювання і ринкових економічних відносин

ставлення до реклами та рекламної діяльності докорінно змінилося.

 

Нова ера української реклами

 

Початком нової ери української реклами можна вважати 2 грудня 1988 р. —

день, коли у Києві вийшов перший номер рекламно-інформаційної газети

"Посредник" — першого в Україні комерційного рекламного видання нової

формації (до речі, воно було першим виданням такого типу і в колишньому

СРСР). Створив газету київський журналіст Владлен Новожилов. Газета

багато років утримувала провідні позиції серед рекламних комерційних

видань. Газета "Посредник" започаткувала вихід в Україні багатьох

принципово нових рекламно-інформаційних видань і ділових газет:

 

• У січні 1990 р. в Києві починає виходити рекламно-інформаційна газета

"Авізо".

 

• У вересні 1990 р. у Львові виходить газета "Галицькі контракти" —

провідне рекламно-інформаційне та ділове видання західного регіону і

України.

 

• У грудні 1991 р. в Києві виходить перший номер рекламно-інформаційного

видання "РІО" (реклама, інформація, оголошення) — газети

принципово-нового напрямку: вона безкоштовно надходить у кожну поштову

скриньку. Тираж газети "РІО" найбільший в Україні — до одного мільйона

-----> Page:

[0] [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] [10] [11] [12] [13] 14 [15] [16] [17]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ