UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75850
останнє поновлення: 2016-12-08
за 7 днів додано 17

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваСтворення іміджу і розробка фірмового стилю (реферат)
АвторPetya
РозділРеклама, паблік рілейшин, звязки з громадськістю
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось8192
Скачало1800
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

ширеніший. Він дає змогу визначити позицію фірми через асоціації

об'єкта з характеристикою продукції (виробу) або з інтересами

споживачів. Так, у США в період рекламування автомобілів "Тойота"

акцентувались економія та надійність його робочих характеристик і саме

"Тойоти" вийшли на перше місце за рівнем продажу. В основу реклами

автомобіля "Фольксваген" було покладено вислів: "Покупка варта грошей".

 

Для автомобілів марки "Вольво" підкреслювалась їхня довговічність

демонстрацією рекламних фільмів про випробування на міцність, розповіддю

про тривалий строк служби цієї марки. Марка "Фіат" наголошувала на

європейській технічній майстерності та здатності конкурувати з імпортом

із Японії. Реклама торгової марки автомашин БМВ робила спробу створити

імідж найпотужнішої машини, демонструючи її технічні можливості на

автоперегонах.

 

Іноді нова продукція використовує ту характеристику, яку конкуренти

залишили поза увагою. Іноді роблять спробу утвердити позицію за двома чи

більше характеристиками одночасно. Проте тут можуть виникати непереборні

труднощі, тому що важко створити успішну рекламу, користуючись багатьма

атрибутами виробу. В результаті може скластися неконкретний, туманний

імідж або реклама так і залишиться непомітною, оскільки не привернула

уваги покупця.

 

У процесі позиціювання можна використати фізичні властивості,

псевдофізичні властивості та вигоди. Фізичні властивості —

найоб'єктивніші, їх можна вимірювати за певною шкалою (температура,

швидкість, відстань, гроші тощо). Псевдофізичні властивості — це свого

роду вторинні фізичні властивості, що їх не так легко виміряти

(жирність, аромат, терпкість, копченість, пряність тощо). Вигоди — це

переваги, які задовольняють потреби споживача або користувача

(вгамовують голод і спрагу, не шкодять шкірі, стимулюють, зручні тощо).

 

Другий метод — "ціна — якість". Для багатьох категорій продукції це

питання дуже важливе і тому його потрібно враховувати за будь-яких

обставин. Стосовно певних категорій продукції деякі торгові фірми

намагаються запропонувати щонайширший сервіс, найкращу якість або

виконання. Виробники таких товарів призначають вищу ціну частково для

покриття збільшених витрат, частково для того, щоб у такий спосіб

заявити про вищу якість. І навпаки, у тій же категорії продукції

звичайно є інші товари (торгові марки), виробники яких намагаються

залучити до себе покупця на основі помірної ціни, водночас не створюючи

враження, що в них якість набагато гірша.

 

Третій метод передбачає асоціювання продукції з її використанням або зі

способом користування. У США торгова марка супу "Кемпбелл" багато років

займала позицію продукту другого сніданку, а її реклама передавалась по

радіо тільки у денні години. Телефонна компанія "Белл" у своїй рекламі

асоціювала міжміські розмови із засобом спілкування з рідними (гасло

"Дотягнись і доторкнись"). Компанія "Арм і Хаммер" встановила позицію

для своєї торгової марки питної соди як засобу для знищення запахів у

холодильнику.

 

Четвертий метод асоціює продукцію з користувачем або групою

-----> Page:

[0] 1 [2] [3] [4]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ