UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75855
останнє поновлення: 2016-12-09
за 7 днів додано 17

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваСтворення іміджу і розробка фірмового стилю (реферат)
АвторPetya
РозділРеклама, паблік рілейшин, звязки з громадськістю
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось8193
Скачало1800
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

з користувачем або групою

користувачів. Більшість компаній США з виробництва косметики

використовують у рекламі відомих фотомоделей або відомих осіб.

Вважається (і не без підстав), що модель чи особа впливатимуть на імідж

продукції та фірми, переносячи на неї свій власний імідж.

 

Те саме стосується й відповідної групи користувачів. Так, компанія

"Джонсон і Джонсон" випускала шампунь для дітей. Нова позиція товару —

шампунь для людей, які часто миють волосся і тому потребують м'якого

шампуню, "як для дітей". Це гасло сприяло збільшенню частки ринку цієї

продукції.

 

П'ятий метод передбачає асоціації за класом (категорією) продукції.

Наприклад, деякі сорти маргарину позиціюються порівняно з маслом,

розчинна кава — щодо нерозчинної тощо.

 

Шостий метод застосовує для виокремлення та запам'ятовування відомі

символи культури. Основне завдання — знайти щось важливе для людей, те,

чого не використали конкуренти, асоціювати торгову марку з цим символом

(кінний диліжанс, ностальгічна фонова музика, гілка калини, козак із

шаблею тощо).

 

Сьомий метод побудований на використанні одного чи кількох конкурентів

як орієнтира або еталона. Це корисно тоді, коли, по-перше, у конкурента

є стійкий, чітко визначений імідж, що сформувався протягом тривалого

часу; цей імідж конкурента можна використовувати як "місток", що

допоможе поінформувати про інший імідж, співвіднесений з ним. По-друге,

іноді не так вже й важливо, як оцінюють вашу фірму споживачі, досить,

аби вони бачили, що ваша фірма краща або в усякому разі не гірша за

конкурентну фірму ("Ми на другому місці і саме тому завжди намагаємося

зробити більше").

 

Встановити позицію з урахуванням конкурентного товару-ета-лона можна за

ознакою "ціна — якість" і за допомогою порівняльної реклами, де названо

конкретну продукцію й конкретного конкурента. Наприклад, можна порівняти

кілька марок автомобілів за витратами пального та за ціною (це можливо

лише в США — в Україні порівняльна реклама заборонена законом).

Встановлення позиції провадиться за такими етапами:

 

• перший — визначення кола конкурентів;

 

• другий — визначення методичних основ для порівняння;

 

• третій — визначення позиції конкурентів;

 

• четвертий — аналіз споживачів;

 

• п 'ятий — вибір позиції;

 

• шостий — поточний контроль позиції.

 

Завершальним моментом, вершиною у створенні іміджу фірми є так званий

фірмовий стиль. Фірмовий стиль — це сукупність постійних художніх,

текстових та інших елементів (констант) у всіх рекламних розробках фірми

й у засобах реклами. До елементів фірмового стилю належать:

 

• товарний знак;

 

• фірмовий шрифтовий напис (логотип);

 

• фірмовий блок;

 

• фірмове гасло (слоган);

 

• фірмовий колір (кольори);

 

• фірмовий комплект шрифтів;

 

• інші фірмові константи.

 

Розробляючи фірмовий стиль, треба враховувати результати маркетингових

досліджень, рекомендації соціологів, психологів, спеціалістів у сфері

ПР, режисерів, композиторів. Часто користуються послугами музикантів,

співаків.

 

При розробці фірмового стилю особливе значення має врахування рекламного

-----> Page:

[0] [1] 2 [3] [4]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ