UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75855
останнє поновлення: 2016-12-09
за 7 днів додано 17

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваСтворення іміджу і розробка фірмового стилю (реферат)
АвторPetya
РозділРеклама, паблік рілейшин, звязки з громадськістю
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось8200
Скачало1800
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

ахування рекламного

законодавства та національного менталітету.

 

Товарний знак — це знак обслуговування, тобто зареєстроване в

установленому порядку оригінальне оформлене художнє зображення, яке

використовується для виокремлювання товарів і послуг фірми, а також у

рекламних цілях. Синоніми товарного знака — фірмовий знак, марка,

фірмова марка, емблема. У США налічується понад 300 тис. торгових марок

і щорічно 100 найбільших фірм витрачають майже 25 млрд дол., рекламуючи

свої торгові марки. Можна виокремити чотири групи торгових знаків:

художні (образотворчі), словесні, об'ємні та звукові.

 

Художні знаки — це зображення предметів, тварин, птахів, людей за

допомогою символів, орнаменту, художньої композиції текстів і цифр.

 

Словесні товарні знаки виражаються словами або сполученнями літер, що

створюються фантазією авторів. Вони добре втримуються в пам'яті людей.

Цей знак реєструється у вигляді тексту або нестандартного графічного

твору.

 

Об'ємні знаки можуть бути виготовлені в оригінальному вигляді — металева

чи інша упаковка тощо.

 

Звукові товарні знаки — це музично оформлений текст гімну фірми, адреси,

назви продукту тощо.

 

Змішані або комбіновані товарні знаки — це зображення + слова,

зображення + музика, слова + музика. Вони замінюють назву фірми або

можуть існувати паралельно. Вони часто повторюються і тому швидко

запам'ятовуються.

 

Товарні знаки є центральним елементом фірмового стилю, фірма має на них

виняткове право, яке забезпечується державним законодавством.

 

Деякі торгові знаки, що з'явилися понад 100 років тому, відомі в США та

інших країнах донині. До них належать такі марки, як "Максвелл Хауз",

яка з'явилася в 1873 р. і репрезентує розчинну каву; "Лівайс" — у 1873

р.

 

Фірмовий шрифтовий напис — логотип — це оригінальне сконструйований

напис з повним або скороченим найменуванням фірми або товарної групи, що

виробляється фірмою.

 

Фірмовий блок — це традиційне сполучення кількох елементів фірмового

стилю. Найчастіше це товарний знак і логотип. Блок може містити офіційну

назву фірми, її поштові та фінансові реквізити. Іноді до фірмового блоку

входить слоган.

 

Список використаної літератури:

 

Основы маркетинга / Котлер Филип и др.— М.; СПб.; К. : Вильяме, 1998.

 

Панкратов Ф. Г. Рекламная деятельность. — М.: ИВЦ "Маркетинг", 1998.

 

Ромат В. Е. Реклама. — 4-е изд. — СПб.: ПИТЕР, 2001.

 

Росситер Дж. Р. Реклама и продвижение товара. — СПб.: ПИТЕР, 2000.

 

Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. — М.: ЮНИТИ, 1999.

 

Эдварде Ч., Браун Р. Реклама в розничной торговле США. — К.: Слово,

1993.

 

Котлер Філіп, Армстронг Гарі. Маркетинг. Загальний курс. — М.; СПб.; К.:

Вильяме, 2001.

 

Москаленко А. 3., Губерсъкий Л. В., Іванов В. Ф. Основи

масово-інформаційної діяльності: Підручник. — К.: КНУ ім. Т. Шевченка,

1999.

 

Москаленко А. 3., Губерсъкий Л. В., Іванов В. Ф., Вергун В. А. Масова

комунікація. — К., 1997.

 

Реклама. Словник термінів / Уклад. Р. Г. Іванченко. — К., 1998.

 

Уэллс Уильям, Бернетт Джон, Мориарти Сандра. Реклама. Принципы и

практика. —СПб.: ПИТЕР, 2001.

-----> Page:

[0] [1] [2] 3 [4]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ