UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75836
останнє поновлення: 2016-12-03
за 7 днів додано 13

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваЧуттєва реакція на рекламу (реферат)
АвторPetya
РозділРеклама, паблік рілейшин, звязки з громадськістю
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось3942
Скачало845
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

ках,

тоді вона може ототожнюватися саме з такими випадками.

 

В усякому разі необхідно домогтися, аби позитивні відчуття, позитивне

ставлення до рекламного звернення асоціювалися з торговою маркою.

Психологія пояснює як створюються асоціації. Одне з пояснень базується

на теорії умовних рефлексів академіка Павлова. За цією теорією умовні

рефлекси створюються на основі безумовних, тобто — природжених. Схема

рефлекторної діяльності людини під впливом рекламного звернення має

такий вигляд:

 

Схема рефлекторної діяльності людини під впливом рекламного звернення

 

Коли умовний (УС) і безумовний (БС) стимули близькі, їх починають

пов'язувати. Отже, безумовний стимул — це рекламний телеролик. А

позитивне ставлення або позитивні відчуття до рекламного ролика певної

групи людей є безумовним рефлексом (реакцією). Необхідно так пов'язати

торгову марку (умовний стимул) зі змістом рекламного ролика, щоб сам її

вигляд або пригадування породжували ті самі відчуття, які виникли при

перегляді реклами, тобто щоб встановився чіткий умовний рефлекс:

 

торгова марка —> відчуття задоволення.

 

Як приклад можна назвати дослідження, проведені у США. Фонова музика

(БС) асоціювалася зі звичайною ручкою (УС), слайд із кольоровим

зображенням якої демонструвався під цю музику. Половина групи слухала

однохвилинний фрагмент дуже популярної мелодії і дивилася слайд із

ручкою бежевого кольору. Друга половина бачила ручку блакитного кольору,

слухаючи класичну індійську музику, що подобається переважно тільки

знавцям. Пізніше учасникам експерименту запропонували вибрати одну з

кольорових ручок. У результаті 79 відсотків вибрали бежеву ручку, яка

асоціювалася з мелодією, що подобалась. На прохання пояснити, чому вони

це зробили, більшість відповіли, що бежевий колір подобається їм більше,

ніж блакитний, але ніхто не згадав про музику.

 

Дослідження другої половини XX ст. встановили такі закономірності

створення й використання умовних рефлексів у рекламі:

 

1. Об'єднання БС і УС у пари. Сила умовного рефлексу (УР) при цьому

збільшується.

 

Однак кожне наступне об'єднання дає менше збільшення сили УР, ніж

попереднє, а після певної кількості таких об'єднань сила УР взагалі

перестає помітно збільшуватися. Отже, рекламодавці повинні планувати

достатню кількість повторів (показів), щоб створити необхідні асоціації.

Швидкість отримання УР залежатиме від того, наскільки цікавим і важливим

буде БС для аудиторії. Ось чому важливо знайти сильний БС і міцно

"прив'язати" до нього УС (торгову марку).

 

2. Згасання рефлексу. Дія умовного рефлексу припиниться, якщо зв'язки

між БС і УС будуть розірвані (наприклад, у новій рекламній кампанії

використано інший БС). Якщо звук дзвіночка (БС) на шиї у корови

породжував позитивні, яскраві, веселі почуття, асоціювався з приємним

молочним напоєм (УР), то з відмовою від дзвіночка зникає і УР. Згасання

відрізняється від забування: дзвіночок іще можуть пам'ятати, але

асоціацій вже не буде.

 

3. Ототожнення — полягає в тому, що новий умовний стимул УС2 подібний до

першого УС1 і тому породжує той самий умовний рефлекс. Тому нові

-----> Page:

[0] 1 [2] [3] [4]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ