UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваЧуттєва реакція на рекламу (реферат)
АвторPetya
РозділРеклама, паблік рілейшин, звязки з громадськістю
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось3949
Скачало845
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

го УС1 і тому породжує той самий умовний рефлекс. Тому нові

продукти треба рекламувати так, щоб у свідомості покупців вони могли

ототожнюватися з уже відомими і популярними. Це особливо важливо в

конкурентній рекламі, яка часто користується хоч і не дуже порядним, але

досить широковживаним засобом ототожнення своїх товарів з товарами

фірми-конкурента, якщо ці товари справді бездоганні або якщо фірма є

відомим лідером на ринку.

 

Найпростіше оцінити вплив чуттєвого рекламного звернення на кінцеву

поведінку людей можна, дослідивши й вимірявши ставлення до самої реклами

(конкретного рекламного звернення).

 

Позитивне ставлення до рекламного звернення, крім створення позитивних

асоціацій з торговою маркою і встановлення стійких умовних рефлексів,

може підвищувати його ефективність й іншими способами, зокрема:

 

• активізувати й підвищити рівень обробки інформації;

 

• забезпечити більш позитивне ставлення до суті повідомлень у рекламному

зверненні;

 

• поліпшити запам'ятовування рекламного матеріалу. Американські фахівці

з рекламного бізнесу стверджують, що

 

реклама, яка не подобається, теж може бути ефективною. У всякому разі

вона краща, ніж сіра й стандартна реклама, якої зовсім не помічають.

 

Існують три пояснення того, чому реклама, яка не подобається, може бути

ефективною. По-перше, за деяких обставин негативне ставлення до реклами

не переноситься на виріб, зате стимулює увагу й обробку інформації;

по-друге, так чи інакше здійснюється ознайомлення покупця з торговою

маркою: згодом негативні емоції можуть послабшати й перестануть

асоціюватися з торговою маркою, яка залишиться в пам'яті (так званий

ефект елі пера, тобто сновиди), що може цілком несподівано принести

значний прибуток. По-третє, емоційне роздратування, породжене рекламним

зверненням, може завадити глядачам (слухачам, читачам) знайти

переконливі контраргументи щодо суті рекламного звернення, а тому також

збільшуватиме його ефективність.

 

На думку фахівців, реклама, яка трансформує досвід користування, має

такі особливості:

 

• реклама має зробити нинішні враження від торгової марки яскравішими і

більш значущими, спираючись на колишній позитивний досвід покупця щодо

використання інших товарів цієї самої фірми;

 

• вона мусить пов'язати нинішній і минулий досвід так міцно, щоб

споживачі не могли згадати торгової марки, не пригадавши того

позитивного враження, яке виникло у людини від спілкування з цією фірмою

в минулому.

 

Трансформативна реклама психологічно діє таким чином: почуття, які

виникають під час показу рекламного ролика, переносяться на власний

досвід. Аудиторія ніби ототожнює себе з акторами в рекламному зверненні,

тобто дублює в житті ситуації і почуття, розіграні ними. Повтори такої

реклами сприяють тому, що чужий досвід стає своїм, чужі (акторські)

емоції — власними.

 

Виходячи із загальної концепції емоцій трансформативна реклама може

сприяти відновленню в пам'яті минулого досвіду, який асоціюється з

почуттями, що їх породжує рекламне звернення. Це відновлення в пам'яті

(згадування) відбувається без зусиль, і увага концентрується на тому,

-----> Page:

[0] [1] 2 [3] [4]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ