UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 15

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваЧуттєва реакція на рекламу (реферат)
АвторPetya
РозділРеклама, паблік рілейшин, звязки з громадськістю
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось3946
Скачало845
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

ня) відбувається без зусиль, і увага концентрується на тому,

щоб "відчути" щось подібне, а не просто його пригадати, тим більше, що у

цільової аудиторії можуть з'явитися й цілком нові фантазії, які потім

асоціюватимуться з цим почуттям. Такий засіб застосовувався при

створенні реклами сигарет "Мальборо", коли глядачі мали можливість

вільно "розфарбувати" сцени з реклами власними почуттями й фантазіями,

що потім уже постійно асоціювалися з торговою маркою "Мальборо".

 

Які відчуття реклама намагається пробуджувати найчастіше?

 

Насамперед — відчуття душевного тепла, сердечності, тобто позитивні,

м'які емоції, які виникають під час показу зворушливих картин дружби,

щасливого подружнього життя, родинного затишку. Втім, занадто сильні,

нестримні відчуття справляють протилежний ефект, про що треба завжди

пам'ятати.

 

Теплі почуття — це кохання, дружба, єдність родини. Отже, йдеться про

соціальні об'єкти (людина — люди — родина, організація — установа —

держава). Ці соціальні об'єкти пов'язані з іншими соціальними об'єктами

відносинами, які породжують відповідні емоції (почуття) — любов,

гордість, радість, сентиментальність, ніжність або щастя.

 

У контексті рекламного звернення душевне тепло може пробуджуватись

опосередковано, наприклад, герої рекламного ролика відчувають його на

собі.

 

Обробку інформації можна активізувати різними засобами, наприклад

гумором, що поліпшує запам'ятовування змісту та відволікає цільову

аудиторію від пошуків контраргументів.

 

У рекламних зверненнях користуються й відчуттям страху. Це буває тоді,

коли треба застерегти людину від дій, які загрожують небезпекою, втратою

власності, здоров'я тощо. Буває також і неусвідомлений страх, пов'язаний

із соціальними чи психологічними мотивами — загроза втрати рідних,

друзів, становища в суспільстві, роботи тощо. У такому разі страх

необхідно обов'язково співвіднести із запобіжними заходами — придбанням

засобів безпеки, ліків, страхових полісів тощо.

 

Відчуття страху породжує не тільки суто емоційну реакцію. Теорія про

принадність його стверджує, що крім емоційної страх породжує й

пізнавальну реакцію. Думка, що може бути зле, змушує розум інтенсивно

працювати. Намагаючись передбачити реакцію цільової аудиторії, потрібно

враховувати обидві реакції. Хоч, як правило, переважною реакцією буває

згода з позицією рекламного звернення і відповідна зміна думки й

поведінки, але може виникнути й протилежне — оборона, доведення своєї

невразливості, роздратування або загальне ігнорування рекламного

звернення.

 

Аби виникла реакція згоди, відчуття страху повинно мати відповідну

інтенсивність. Якщо ця інтенсивність надто низька, емоційної реакції не

буде, рекламне звернення не привертатиме до себе уваги. В разі надто

високої інтенсивності аудиторія вироблятиме захисні механізми аж до

відмови від переглядів таких рекламних звернень.

 

Отже, інтенсивність відчуттів або емоцій, що їх породжує рекламне

звернення, залежить від багатьох факторів. Реклама, розрахована на

емоційне сприйняття, має бути правдоподібною і зворушливою.

-----> Page:

[0] [1] [2] 3 [4]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ