UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75855
останнє поновлення: 2016-12-09
за 7 днів додано 17

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваЧуттєва реакція на рекламу (реферат)
АвторPetya
РозділРеклама, паблік рілейшин, звязки з громадськістю
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось3952
Скачало847
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

ною і зворушливою.

 

Правдоподібність, як і зворушливість, розуміють по-різному.

Правдоподібність не означає звертання тільки до реальних подій і

реальних людей— події та дійові особи можуть бути вигадані, але глядач

(слухач, читач) має відчувати, що так могло статися в реальному житті.

Тоді правдоподібність діятиме як підсилювач емоційної реакції.

 

Зворушливість рекламного звернення створюється двома способами: з одного

боку — це пізнавальне проникнення, тобто розуміння ситуації інших людей,

з іншого — емоційне проникнення,

 

тобто опосередковане емоційне відчуття. Якщо рівень проникнення високий,

з глибоким розумінням стану іншої людини, емоційна реакція буде

інтенсивною. Особливо коли герої рекламного ролика схожі на глядача і

коли глядачеві знайоме їхнє оточення. Емоційна реакція посилиться й

тоді, коли людина вже відчувала щось подібне у своєму житті.

 

Наприклад, завзятий болільник краще за інших може зрозуміти і

приєднатися до відчуття хвилювання героя рекламного звернення за

улюблену футбольну команду. Роль відчуттів у рекламному менеджменті

найбільша в рекламних роликах, що містять мало (або жодної) інформації

про виріб. Проте це не означає, що можна цілковито ігнорувати емоційну

реакцію в інших випадках.

 

СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ

 

Войчак А.В. Маркетинговий менеджмент. — К.: КНЕУ, 1998.

 

Дахно І.І. Антимонопольне право. — К.: Четверта хвиля, 1998.

 

Дахно І.І. Міжнародне економічне право. — К.: МАУП, 2000.

 

Інформаційні системи і технології в маркетингу / Пинчук Н. С. та ін. —

К.: КНЕУ, 1999.

 

Маркетинг и реклама. — Харьков, 2000. — № 2.

 

Международный кодекс рекламной практики / Пер. с англ. Н. В. Гени-ной,

В. Е. Демидова. — К.: Укрреклама, 1995.

 

Международный маркетинг: Учебник / Под ред. проф. Г. А. Васильева. — М.:

ЮНИТИ, 1999.

 

Основы маркетинга / Котлер Филип и др.— М.; СПб.; К. : Вильяме, 1998.

 

Панкратов Ф. Г. Рекламная деятельность. — М.: ИВЦ "Маркетинг", 1998.

 

Ромат В. Е. Реклама. — 4-е изд. — СПб.: ПИТЕР, 2001.

 

Росситер Дж. Р. Реклама и продвижение товара. — СПб.: ПИТЕР, 2000.

 

Українська культура, історія і сучасність. —Львів: Світ, 1994.

 

Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. — М.: ЮНИТИ, 1999.

 

Котлер Філіп, Армстронг Гарі. Маркетинг. Загальний курс. — М.; СПб.; К.:

Вильяме, 2001.

 

Москаленко А. 3., Губерсъкий Л. В., Іванов В. Ф. Основи

масово-інформаційної діяльності: Підручник. — К.: КНУ ім. Т. Шевченка,

1999.

 

Москаленко А. 3., Губерсъкий Л. В., Іванов В. Ф., Вергун В. А. Масова

комунікація. — К., 1997.

 

Реклама. Словник термінів / Уклад. Р. Г. Іванченко. — К., 1998.

 

Уэллс Уильям, Бернетт Джон, Мориарти Сандра. Реклама. Принципы и

практика. —СПб.: ПИТЕР, 2001.

 

[0] [1] [2] [3] 4

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ