UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваМедіа-планування (реферат)
Авторdimich
РозділМенеджмент, реферат, курсова
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось3394
Скачало404
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Медіа-планування

 

Ефективність інформаційної діяльності насамперед залежить від

медіа-менеджменту, під яким розумітимемо систему заходів по плануванню,

розміщенню й оцінці ефективності іміджевих або рекламних матеріалів у

засобах масової комунікації.

 

Створення оптимального медіа-менеджменту має за мету найкращий шлях до

сприйняття суспільною свідомістю розроблених іміджевих або рекламних

матеріалів.

 

І тут надзвичайно важливим є все. Характер і швидкість сприйняття,

"перетравлення" і передачі інформації різними соціальними групами,

особливості цільової аудиторії, дозування і періодичність розміщення

матеріалів тощо.

 

Фахівці з PR вважають за необхідне будувати двохетапні ме-діа-плани.

 

На першому етапі в засобах масової комунікацї розміщується яскрава і

дійсно "новинна" інформація, яка має вразити, запам'ятатися і

заінтригувати людей, стати предметом обговорення в мас-медіа, на роботі,

в кав'ярнях і на кухнях.

 

Після певної "провокації" інформаційної потреби у продовженні

комунікаційної кампанії бажано створити "інформаційний голод". І коли

люди з підвищеним інтересом починають очікувати, що ж буде далі,

починається другий етап комунікаційної кампанії — активна пропаганда

позитивних наслідків вчинків, дій та ін., проанонсованих на першому

етапі

 

Загальна логіка такого двохетапного медіа-планування, за свідченням

російського політичного психолога Д. Олыпанського, полягає в тому, що

спочатку яскрава й вражаюча реклама створює імідж, а згодом цей імідж

підтримується менш інтенсивною рекламою.

 

Медіа-план має:

 

• бути достатньо жорстким і таким, що неухильно виконується;

 

• оптимально дозувати рекламу, оскільки шкідливою є як перевантаження

інформацією, так і її брак;

 

• враховувати час, необхідний для засвоєння інформації, оскільки

неефективною є і незмінна протягом довгого часу нудна реклама, і

реклама, що постійно змінюється, а відтак і не запам'ятовується;

 

• брати до уваги психологію сприйняття інформації різними соціальними

групами (особливості засвоєння інформації, наприклад, міським і

сільським населенням, чоловіками і жінками, пенсіонерами і студентами

тощо);

 

• розраховувати інтенсивність реклами протягом певного періоду з

урахуванням того, що надмірно агресивна, масована реклама може не тільки

не бути корисною, а й зіпсувати раніше позитивне сприйняття людьми тих

чи інших подій, корпорацій, політиків, товарів тощо;

 

• передбачати кілька циклів рекламних подач (по 3—4 тижні кожен), маючи

на увазі, що максимум суспільної підтримки припадає на кінець кожного

такого циклу;

 

• враховувати необхідність початку комунікаційної компанії раніше за

конкурентів, оскільки зазвичай перемагає в комунікаційних перегонах той,

хто починає першим. Переваги перших полягають у тому, що вони формують

основні настанови аудиторії. І для того щоб перебороти ситуацію на свою

користь, іншим потрібні подвійні зусилля для:

 

1) руйнування настанов, сформованих першим;

 

2) конструювання власних настанов аудиторії, в підтримці якої вони

зацікавлені.

 

Зрозуміло, що це потребує більших фінансових, медійних, людських і

-----> Page:

0 [1] [2]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ