UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75855
останнє поновлення: 2016-12-09
за 7 днів додано 17

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваРR - заходи в Інтернеті (реферат)
Авторdimich
РозділМенеджмент, реферат, курсова
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось2133
Скачало435
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

РR - заходи в Інтернеті

 

Всесвітня павутина як принципово нова форма комунікації поєднує в собі

можливості як засобу масової комунікації, так і засобу міжособистісного

спілкування.

 

І перший, і другий підхід створюють унікальні можливості для проведення

PR-заходів в Інтернеті. Оцінки цих заходів з використанням нових

інформаційно-комунікаційних технологій дуже строкаті. Від

оптимістичного: "Правильно спланована і реалізована PR-акція в Павутині

може бути не менш ефективною, ніж масштабна реклама кампанія, але на

порядок дешевшою..." [6, с. 156] до скептичного: "так, та не зовсім...".

 

Істина, як і завжди, криється в золотій середині

 

Навіть у СІЛА, які є лідером у використанні ІКТ в політиці і бізнесі,

лише в 52,4 % обстежених політичних сайтах зразка 1998 р. були

передбачені інтерактивні комунікації ("on-line" — опитування та ін.).

Лише 4,1 % політичних сайтів мали чати, які передбачають спілкування

"всіх з усіма" в заздалегідь визначений час.

 

Більшість політичних команд, які йдуть на вибори, і досі використовують

свої сайти лише як інтернет-брошури. У цьому разі виборці можуть

ознайомитися з біографією кандидата і кількома його власними статтями з

тих чи інших питань та статтями про нього. Зазвичай такі сайти не

інтегровані у PR-кампанію і, як наслідок, мають невелику кількість

відвідувачів.

 

Такі самі пасивні підходи часто-густо використовуються і

бізнес-структурами, чимало яких створюють сайт і швидко про нього

забувають.

 

Загалом в Інтернеті можна проводити такі РR-заходи:

 

• здійснювати контакти з журналістами традиційних засобів масової

комунікації через надання прес-релізів, доповідей, інформації,

фотографій, відео- та аудіоматеріалів тощо;

 

• впливати на аудиторію розміщенням матеріалів і новин в

інтернет-виданнях, на сайтах інформаційних агенцій і засобів масової

комунікації, спеціалізованих і тематичних серверах, у оглядачів мереж та

ін.;

 

• працювати з аудиторією безпосередньо в оп-1іпе-конферен-ціях, чатах,

шляхом цільової розсипки інформації електронною поштою;

 

• організовувати в мережі рекламні акції, конкурси, лотереї, які є

чудовим способом привернути увагу до проблеми, організації, особистості

тощо.

 

В Інтернеті найвагоміші події потрапляють на сторінки корпоративних

сайтів і спеціальних новинних видань в основному за допомогою

прес-релізів і новин. Зрозуміло, що в цьому аспекті будь-яку інформацію

можна тлумачити так, як це вигідно зацікавленому в тому джерелу

інформації.

 

Готуючи прес-реліз для інтернет-видань, важливо врахувати специфіку

останніх. На відміну від традиційних засобів масової комунікації,

інтернет-видання: по-перше, читаються з монітора, по-друге, отримують

прес-релізи разом з десятками різних повідомлень, що приходять до

поштової скриньки редактора.

 

З огляду на це інтернет-версія прес-релізу має бути меншою, ніж для

традиційних ЗМК. Якщо ж зміст повинного повідомлення передбачає

детальніший опис подробиць, краще створити спеціальну сторінку

відповідного сайту, розмістити на ній додаткову інформацію (факти,

-----> Page:

0 [1] [2]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ