UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваСутність маркетингової товарної політики. Маркетингова концепція товару (реферат)
Авторdimich
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось4528
Скачало751
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Сутність маркетингової товарної політики. Маркетингова концепція товару

 

Товарна політика належить як до загальнокорпоративних проблем, так і до

проблем маркетингу, однією із функцій якого є розроблення товару та

планування асортименту з орієнтацією на вимоги ринку.

 

Маркетингова товарна політика — комплекс заходів, за яких один або

кілька товарів використовуються як основні інструменти

виробничо-збутової діяльності фірми. Іншими словами, це розроблення та

прийняття рішень щодо створення і просування на ринку товарів

підприємства.

 

Завдання маркетингової товарної політики:

 

• формування ідеї та реальне створення ексклюзивного товару, стосовно

якого решта факторів маркетингу мала б виключно додатковий

(обслуговуючий) характер;

 

• розроблення нового товару та оновлення тих виробів, що вже існують на

ринку;

 

• розроблення товарного асортименту, упаковки та товарних марок;

 

• забезпечення якості та конкурентоспроможності товарів;

 

• позиціонування товарів на ринку;

 

• аналіз та прогнозування життєвого циклу товарів. Структура

маркетингової товарної політики містить три основні

 

блоки [4]:

 

• розроблення товару;

 

• обслуговування товару;

 

• виведення застарілих товарів з ринку (елімінування).

 

Розроблення товару здійснюється у двох напрямах: створення принципово

нового продукту або вдосконалення товарів, які вже обертаються на ринку

(модифікація або модернізація товарів, що вже існують).

 

Обслуговування товару пов'язане з процесами, які дають можливість

зберегти ту сукупність характеристик товару, що задовольняє певні

потреби обслуговуваних сегментів покупців і забезпечує фірмі активний та

стабільний збут. Воно передбачає організацію та управління процесами

товароруху щодо збереження якості товарів і контроль цієї якості.

 

Елімінування пов'язане з ретельним аналізом кон'юнктури ринку і у разі

зниження попиту на товар — розроблення заходів щодо його виведення з

ринку. У цьому блоці при аналізі кон'юнктури спостерігаються такі

тенденції:

 

• скорочення обсягів попиту та збуту;

 

• зниження норми прибутку, зменшення частки ринку;

 

• зростання витрат обігу;

 

• поява досконалішого товару-аналога;

 

• активізація діяльності конкурентів.

 

Маркетингова концепція товару

 

Товар — засіб задоволення певної потреби, тобто все те, що може

задовольнити нестатки або потребу і пропонується на ринок з метою

привернення уваги, придбання, використання.

 

Здебільшого товари поділяють на групи за такими критеріями:

 

• сфера використання (товари споживчого попиту, або споживчі товари, та

товари промислового призначення);

 

• тривалість використання(товари короткочасного використання і товари

тривалого використання);

 

• матеріальність (товари та послуги).

 

Товар може бути як матеріальний, так і нематеріальний (послуги). Товар,

який на ринку і задовольняє потреби на 100 %, називається ідеальним.

Цілком природно, що ідеального товару не існує, оскільки потреби

споживачів постійно змінюються. На розробку і виробництво товару

потрібний час. Тому на момент виходу на ринок товар не задовольнятиме

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ