UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75838
останнє поновлення: 2016-12-03
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваСутність, фактори та цілі маркетингового ціноутворення (реферат)
Авторdimich
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось3308
Скачало830
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Сутність, фактори та цілі маркетингового ціноутворення

 

Сутність та цілі маркетингового ціноутворення

 

Результативність діяльності фірми залежить від багатьох чинників,

зокрема від політики ціноутворення.

 

Ціноутворення — процес формування ціни на товари, послуги і системи цін

загалом.

 

В основу формування цін покладено витрати суспільної праці. Ціни

потрібно обґрунтовувати економічно, аби підприємство мало змогу покрити

витрати виробництва й обороту, а також забезпечити прибуток, необхідний

для розрахунків з бюджетом, персоналом, і спрямувати частину коштів на

розширення виробництва.

 

Ціна — грошове вираження вартості товару або послуги, економічна

категорія для визначення затраченої на виробництво товару (послуг)

суспільної праці.

 

Цінова політика — комплекс заходів щодо визначення цін, цінової

стратегії і тактики, умов оплати, варіювання цінами залежно від позиції

на ринку, стратегічних і тактичних цілей фірми.

 

Цінова стратегія — напрям дій фірми щодо ціноутворення з метою

досягнення визначених цілей у конкретній ринковій ситуації протягом

певного періоду.

 

Визначення цінової стратегії потребує уточнень щодо двох аспектів — мета

ціноутворення та конкретні ринкові ситуації.

 

В умовах ринку ціноутворення є дуже складним процесом, на який впливають

багато чинників і який базується не лише на рекомендаціях маркетингу.

Проте вибір загального напряму в ціноутворенні, підходів до визначення

цін на нові вироби, а також вироби, що вже випускаються, і послуги з

метою збільшення обсягів реалізації, товарообороту, підвищення

рентабельності виробництва і зміцнення ринкових позицій підприємства є

функцією маркетингу.

 

Залежно від обраних варіантів поведінки фірми на ринку її керівництво

має визначити власний підхід до ціноутворення. Існує чотири основних

варіанти поведінки фірми на ринку.

 

Схема 5.1. Цілі маркетингового ціноутворення

 

1. Забезпечення процесу виживання, коли ситуація на ринку дуже складна,

конкуренція загострюється. Щоб утриматися на ринку, забезпечити

виробництво, не втратити колектив, клієнтів, не порушити відносини з

каналами розподілу, фірма повинна звернутися до розширених програм

цінових поступок. Ціни, що їх встановлюватиме фірма, мають покривати

витрати на виробництво і хоча б гарантувати процес відновлення.

 

2. Максимізація поточного прибутку, коли фірма хоче встановити таку

ціну, яка дасть змогу одержати максимальний прибуток за короткий

проміжок часу.

 

3. Завоювання лідерства за показниками якості. Підприємство ретельно

готується до науково-дослідних і конструкторських розробок, створює

сучасний парк устаткування, впроваджує нові технології й підвищує

кваліфікацію працівників. Висока якість нового товару уможливлює

встановлення високої ціни. Стратегію маркетингу фірми щодо показників

“ціна - якість” наведено в табл. 5.1.

 

4. Завоювання лідерства за показниками освоєної частини ринку. У цьому

разі політика ціноутворення має бути дуже гнучкою, ос-кільки одних

покупців можуть зацікавити дешеві товари, а ін-ших - дорожчі, через те

-----> Page:

0 [1] [2]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ