UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваРинкова орієнтація компанії. Класифікація маркетингу (реферат)
Авторdimich
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось4306
Скачало516
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Ринкова орієнтація компанії. Класифікація маркетингу

 

Іноді виникає конфлікт інтересів компанії, споживачів і суспільства.

Наприклад, пластикові та поліетиленові упаковки компанії "Tetra Pak" в

Україні надзвичайно популярні серед фірм — виробників безалкогольних

напоїв та молочної продукції. Водночас вони є джерелом забруднення

навколишнього середовища. Очевидно, в основу маркетингу слід покласти

ретельно продуману філософію ефективної та соціально відповідальної

діяльності у межах певної єдиної концепції.

 

Комерційні організації у своїй маркетинговій діяльності в умовах

конкуренції керуються такими основними концепціями управління

виробництвом: удосконалення виробництва; удосконалення товару;

інтенсифікація комерційних зусиль; маркетингу; соціально-етичного

маркетингу; стратегічного маркетингу.

 

Концепція вдосконалення виробництва (виробничо орієнтована). Стверджує,

що споживачі схилятимуться до поширених і доступних за ціною товарів.

Отже, керівництво має зосередити зусилля на підвищенні ефективності

виробництва й оптимальному формуванні системи розподілу.

 

Таку концепцію доцільно використовувати у двох випадках: коли попит на

товар перевищує пропозицію; якщо собівартість виробництва товару надто

висока і її необхідно знизити.

 

Прихильників концепції багато серед представників таких галузей

народного господарства, які працюють за принципом виробничого конвеєра,

постійно поліпшують технологію виробництва, що сприяє, з одного боку,

зменшенню витрат, а з іншого — зниженню якості обслуговування. Клієнти

сфери послуг часто скаржаться на знеособлювання і низький рівень

обслуговування.

 

Така концепція не передбачає попереднього здійснення маркетингових

досліджень. За неї реалізуються виготовлені товари, збільшуються витрати

на формування мережі розподілу. І останнє — зменшення ціни на продукцію

інколи призводить до зниження іміджу компанії.

 

Концепція вдосконалення товару (продуктово орієнтована). Стверджує, що

споживачі схилятимуться до товарів найвищої якості, з найкращими

експлуатаційними властивостями і характеристиками. Отже, фірма має

зосередити зусилля на постійному вдосконаленні товару.

 

Водночас, приділяючи особливу увагу товару, необхідно зважати на потреби

споживачів. Якщо постійно вдосконалювати велосипед (додаючи до нього

парасольку, жовто-гарячий відбивач, сидіння з відкидною спинкою тощо),

його ціна може наблизитися до ціни мотоцикла, і тоді покупцеві вигідніше

купити мотоцикл, який розвиває більшу швидкість. Помилкою окремих

виробників є "закоханість" у свій товар. Вони забувають про потреби й

можливості споживачів. Повчальною є історія з комп'ютером NeXT С.

Джобса. У виробництво його було вкладено величезні кошти. Найперший

серійний персональний комп'ютер мав мікрофон високого класу та дисковод

для компакт-дисків. Наприкінці 80-х років цей комп'ютер не користувався

попитом через дуже високу ціну і надмірну кількість технічних

нововведень. Тому на початку 1993 р. його виробництво було припинено.

Таким чином, недоліками подібної концепції є:

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ