UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75855
останнє поновлення: 2016-12-09
за 7 днів додано 12

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваРеклама (реферат)
Авторdimich
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось2303
Скачало1049
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Реклама

 

Економісти стверджують, що попит народжує пропозицію. Розглянемо кілька

прикладів, які свідчать про протилежне. Якби, наприклад, за

рабовласницької системи хтось вирішив продати автомобіль, не пояснивши,

що це таке, навряд чи його спроба була б успішною. За всіх часів

будь-який процес починався з того, що в людини з'являлися надлишки

чого-небудь або побічні продукти. Людина прагнула продати зайві продукти

або обміняти. Для цього, приходя-чи в сусіднє селище, вона починала із

того, що розповідала про корисність тих речей, якими вона володіє з

надлишком. Але при цьому їй необхідно було показати власну значущість,

щоб її не пограбували або не вбили. "Продавець" зазначав, що якщо товар

сподобався, через рік він повернеться і привезе його знову.

 

Основні завдання реклами:

 

• показ винятковості й корисності товару;

 

• інформування про можливість повторної купівлі за зниженою ціною для

постійного покупця;

 

• інформування про рівень цін;

 

• демонстрація якості товару і повідомлення про постійне місце його

продажу;

 

• акцентування товарного знаку і засобів захисту його від конкурентів.

 

Реклама пройшла довгий історичний шлях. Водночас мистецтво реклами

вважається сучасним винаходом, до того ж сучасні люди довірливіші, ніж

їхні попередники. Завдяки новітнім технічним досягненням рекламу можна

запропонувати великій аудиторії.

 

Реклама несе інформацію, подану у стислій, художньо вираженій, емоційно

забарвленій формі, доводить до свідомості й уваги потенційних покупців

найважливіші відомості про товари і послуги.

 

Закони реклами було сформульовано у 1937 р. — це Кодекс норм рекламної

практики Міжнародної торговельної палати в Парижі. Цей кодекс

переглядався 6 разів (остання редакція — у 1987 p.). Відповідно до його

положень реклама має бути спрямована на захист споживачів, одержання

прибутку фірмою і не завдавати шкоди конкурентам.

 

Різноманіття функцій реклами зумовлює різні критерії її класифікації.

 

За типом спонсорства — від імені:

 

• виробника;

 

• торгових посередників;

 

• приватних осіб;

 

• уряду та інших суспільних інститутів. За цільовою аудиторією:

 

• спрямована на сферу бізнесу (для споживачів виробничих товарів, які

використовують рекламовані товари як сировину і комплектуючі вироби; для

торгових та інших посередників);

 

• спрямована на індивідуального споживача.

 

За рівнем концентрації на певному сегменті ринку:

 

• селективна (вибіркова);

 

• масова.

 

За ступенем охоплення території рекламною діяльністю:

 

• локальна (від конкретного місця продажу до території окремого пункту).

Таку рекламу умовно поділяють на рекламу за місцем продажу та зовнішню

рекламу;

 

• регіональна (охоплює певний регіон);

 

• загальнонаціональна (у масштабах країни);

 

• міжнародна.

 

За суб'єктивним принципом:

 

• пояснювально-пропагандистська;

 

• реклама марки або певного марочного товару;

 

• престижна;

 

• розпродажу;

 

• рубрична.

 

За призначенням:

 

• інформаційна (застосовують на етапі виведення товару на ринок у період

формування первинного попиту);

-----> Page:

0 [1] [2]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ