UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваПонятійний апарат маркетингу (реферат)
Авторdimich
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось1736
Скачало274
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Понятійний апарат маркетингу

 

Оскільки маркетинг водночас є наукою і практичною діяльністю, його

можна розглядати як систему.

 

Маркетинг як система —комплекс взаємопов'язаних

економіко-організаційних, соціально-демографічних, правових, ринкових

елементів та інформації щодо діяльності підприємств, які діють

відповідно до цілей та принципів маркетингу.

 

Така система має певні завдання та методи їх вирішення. Залежно від

функцій маркетингу основними завданнями системи маркетингу є:

 

• комплексне дослідження ринку;

 

• виявлення потенційних потреб та їх розвиток;

 

• планування товарного асортименту, цін, комунікаційної політики;

 

• розроблення заходів повного задоволення потреб;

 

• розроблення заходів, спрямованих на вдосконалення управління та

організацію виробництва.

 

Для розв'язання цих завдань використовують такі методи, як облік,

аналіз, моделювання, прогнозування та коригування.

 

Маркетинговий аналіз передбачає постійне порівняння існуючих теоретичних

даних з одержаними на практиці результатами, що досягається

систематичними маркетинговими дослідженнями. Як наслідок, формується

інформаційна база, необхідна для складання різноманітних прогнозів.

Прогнози передують розробці стратегій функціонування підприємства, на

базі яких розробляють різноманітні програми.

 

Маркетингове моделювання охоплює кількісний і якісний аналізи

економічних процесів з використанням логічних і математичних методів. За

допомогою цих методів створюють економіко-математичні моделі, які

допомагають розв'язати певні завдання організації виробництва на

прогнозний період. Ці моделі дають змогу спрогнозувати стан кон'юнктури

ринку і, отже, підприємства. У прогнозуванні використовують статистичні

матеріали та статистико-вірогідні моделі.

 

Розглянемо головні маркетингові категорії, покладені в основу вивчення

маркетингу.

 

Нестатки — відсутність певних умов для життя людини, коли вона відчуває

гостру потребу в будь-чому. Вони бувають фізіологічними (одяг, їжа,

сон), соціальними (відсутність духовної близькості, взаєморозуміння) та

особистими (нестача знань, неможливість самовираження). Нестатки завжди

об'єктивні, людина намагається будь-що задовольнити їх.

 

Потреба —нестатки, підкріплені певним соціально-культурним рівнем людини

(наприклад, голодний робітник хоче з'їсти шматок м'яса з хлібом, а

голодний аристократ — устриці у винному соусі). Людські потреби

безмежні. І чим більше людина має, тим більше вона хоче отримати. Це

закон природи. Ресурси для задоволення потреб обмежені. Тому з

різноманіття товарів людина вибирає лише ті, які найкраще задовольняють

її потреби в межах фінансових можливостей. І тоді народжується нова

категорія маркетингу — попит.

 

Попит — потреба, підкріплена платоспроможністю. Не завжди людина може

придбати те, що хоче у певний момент. Наприклад, квиток на шоу Д.

Коперфільда, яке відбувалося у Києві, коштував від 300 до 500 дол. США.

Природно, що середньостатистичний громадянин України, місячний дохід

якого становить 100 дол. США, не мав змоги відвідати шоу навіть за

-----> Page:

0 [1] [2] [3]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ