UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75838
останнє поновлення: 2016-12-03
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваМетоди встановлення ціни (реферат)
Авторdimich
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось4285
Скачало837
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Методи встановлення ціни

 

Ціни на товар формуються під впливом певних обмежень. З одного боку,

ціна виробленого фірмою продукту має принести прибуток, тобто не повинна

бути нижчою за певний припустимий рівень. З іншого боку, надто висока

ціна також може негативно позначитися на попиті, як наслідок — товар не

купуватимуть. Отже, правильний розрахунок ціни на товар є дуже важливим

чинником успішної діяльності фірми. Існує багато методів встановлення

ціни. Розглянемо найпоширеніші з них.

 

Метод середніх витрат плюс прибуток. Використовується при виконанні

державних замовлень (військово-промислового комплексу, космічних

програм, науково-дослідних розробок, будівництві, створенні унікального

устаткування тощо), коли необхідні витрати передбачити дуже важко. Ціна

на товар визначається за формулою

 

Ц = С+Р(С + А), (5.1)

 

де С — фактичні витрати виробництва; Р — середня норма прибутку на

ринку, що встановлюється у відсотковому співвідношенні до загальної суми

витрат; А — адміністративні витрати й витрати, пов'язані з реалізацією

товару.

 

У разі використання цього методу виробники, встановлюючи ціну, зважають

переважно на витрати, а не на попит на товар. Крім того, спрощується

процес визначення ціни. Метод зручний, якщо не доводиться коригувати

ціни. Проте при застосуванні цього методу конкуренція в галузі зводиться

до мінімуму. Це, у свою чергу, має як позитивні, так і негативні

сторони.

 

Метод встановлення ціни на підставі аналізу беззбитковості. Сутність

цього методу полягає у визначенні взаємозв'язку між постійними й

змінними витратами виробництва, а також валовими надходженнями.

 

Припустимо, що постійні річні витрати компанії (рис. 5.1) становлять 10

тис. гр. од. Наприкінці року обсяг реалізації товарів має досягти 5000

шт. Протягом року валові витрати (С) постійно збільшуються і складаються

з витрат постійних (С ) і змінних (С ). Наприкінці року валові витрати

становили 10 • 5000 = 50 тис. гр. од. Обсяг валових надходжень (В )

постійно збільшується і наприкінці року має становити 75 тис. гр. од.

Точка беззбитковості (Т6) показує, що з досягненням обсягу продажу 30

тис. гр. од. фірма окупить свої витрати. Зі збільшенням обсягу продажу

вона починає отримувати прибуток. Тобто для отримання фірмою прибутку 25

тис. гр. од. обсяг реалізації товарів має досягти 5000 шт.

 

Приклад. Визначимо критичну ціну реалізації жіночих пальт, якщо постійні

витрати становлять 10 тис. гр. од., змінні витрати збільшуються залежно

від обсягів виготовленої продукції і наприкінці року становитимуть 30

тис. гр. од. Аналізуючи ринок, маркетологи дійшли висновку, що

наприкінці року обсяг попиту на товар становитиме 1000 шт. Обсяг

прибутку, потрібний для розвитку виробництва та виплати святкових премій

співробітникам, має становити 20 тис. гр. од.

 

Завдання простіше розв'язати графічно. Будуємо графік беззбитковості для

визначення ціни реалізації жіночих пальт (рис. 5.2). Критичною є ціна,

нижче за яку реалізовувати продукцію невигідно. Для того щоб побудувати

пряму, яка відповідає валовим витратам, зауважимо, що вони складаються

-----> Page:

0 [1] [2]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ