UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 15

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваМаркетинг та його сучасна концепція (реферат)
Авторdimich
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось3916
Скачало979
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Маркетинг та його сучасна концепція

 

Як ринкова концепція управління маркетинг виник 1902 р. у США. На той

час у провідних університетах країни було започатковано курс лекцій з

раціональної організації товарообігу. І саме тоді в компаніях "Кертис

паблішинг К", "Ю. С. Раббер К", "Свіфт енд К" було створено служби на

зразок маркетингових. На початку XX ст. відомі вчені, зокрема Р. Батлер,

Т. Бекман, П. Конверс та ін., вперше спробували трактувати маркетинг як

науку. В Європу та Японію маркетинг поширився через ринок споживчих

товарів лише після Другої світової війни разом із планом Дж. Кетлера

Маршалла й оборотним курсом Дугласа МакАртура.

 

Ринок послуг було завойовано лише в 50-60-х роках, тобто наприкінці

індустріального етапу розвитку ринкової економіки. Саме тоді у США

маркетинг почали застосовувати на ринках товарів промислового

призначення: сировини, комплектуючих і устаткування. В Європі маркетинг

на ринки устаткування й сировини було впроваджено пізніше — після

енергетичної кризи середини 70-х років. Консервативний

фінансово-банківський світ сприйняв маркетинговий підхід лише наприкінці

70-х — на початку 80-х років. І знову Америка випередила Європу.

 

Лише наприкінці 80-х років маркетинг поширюється на соціальну та

політичну сфери й одразу посідає там домінуючі позиції. Стають

популярними дослідження політичних, мистецьких, медичних, туристичних та

рекламних ринків.

 

В Україні, Росії, а також у країнах Балтії та Східної Європи маркетинг

поширився лише на початку 90-х років. У 1991-1993 pp. його почали

застосовувати у фінансово-банківській сфері України та Росії.

Президентські вибори значною мірою сприяли проникненню маркетингових

технологій на політичний ринок. Із завершенням масової приватизації,

формуванням фінансово-промислових груп у 1994-1998 pp. маркетинговий

підхід почали використовувати і на промислових підприємствах. Часто

банки замовляли незалежній дослідницькій групі дослідження на користь

"підшефного" підприємства, а потім фінансували створення в ньому служби

маркетингу. Вітчизняні товаровиробники, яких значно потіснили міжнародні

компанії, у 1995-1999 pp. почали широко використовувати маркетинг з

метою відновлення своїх часток споживчого ринку. Нині на черзі

проникнення маркетингової ідеології у такі сфери, як кінематограф,

державне управління, індустрія готельного господарства, освіта, охорона

здоров'я, ринок релігійних концепцій і соціально-філософських ідей.

 

Маркетингові професії не нові для України. Вони існували й за радянських

часів. Наприклад, на підприємствах були фахівці, які складали плани зі

збуту продукції або плани матеріального забезпечення. Крім того, вони

налагоджували контакти, укладали угоди з найвигіднішими партнерами,

використовуючи особисті зв'язки. Замість реклами широко

використовувалась пропаганда, особливо політична. Ф. Тейлор наголошував,

що радянські спеціалісти у сфері пропаганди у своїх ініціативах частіше

вигравали, оскільки пропаганда залежала від політики. І саме політика

виконувала більшість маркетингових функцій. Спічрайтера називали

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ