UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 15

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваМаркетингове середовище підприємства (реферат)
Авторdimich
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось6805
Скачало1357
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Маркетингове середовище підприємства

 

Кожне підприємство перебуває в умовах, що постійно змінюються.

Маркетингове середовище — сукупність активних суб'єктів і сил, що діють

за межами фірми, впливають на її стратегію і не підпадають під

безпосередній контроль.

 

Щоб успішно функціонувати на ринку, підприємство повинне чітко визначити

параметри дослідження зовнішнього середовища і вибрати чинники, які

найістотніше впливають на діяльність фірми. Це чинники її макро- та

мікросередовища.

 

Зовнішнє середовище підприємства — сукупність суб'єктів господарювання,

економічних, суспільних і природних умов, що діють у глобальному

оточенні. Залежно від характеру впливу різноманітних факторів зовнішнє

середовище поділяють на макро- і мікросередовище.

 

М акр о серед о вище охоплює матеріально-технічні й економічні умови,

суспільні відносини та інші чинники, що впливають на діяльність

підприємства опосередковано. До них належать демографічні, економічні,

політичні та інші чинники, що постійно змінюються і є джерелом

постійного занепокоєння для фірми.

 

Мікросередовище — середовище прямого впливу на підприємство. До нього

належать постачальники, посередники, конкуренти, споживачі тощо.

 

Класифікацію незалежних постачальників, які постачають фірмі згідно з

договором необхідні для організації виробничого процесу сировину,

устаткування, матеріали, комплектуючі тощо, наведено на схемі 3.1.

 

Схема 3.1. Класифікація постачальників

 

Розглянемо детальніше наведених постачальників. Ексклюзивні

постачальники працюють лише з конкретною фірмою. Природно, що працювати

з ними вигідно і зручно. Лояльні постачальники обслуговують як фірму,

так і її конкурентів. З ними треба поводитись обережно, оскільки вони

можуть бути джерелом інформації про фірму для її конкурентів. Проте

лояльні постачальники можуть стати фірмі й у пригоді. Сторонні

постачальники обслуговують лише конкурентів. Фірма може залучати або не

залучати їх до співпраці.

 

Вузькоспеціалізовані постачальники постачають один товар або обмежену

асортиментну кількість товарів, широкоспеціалізовані -товарну групу,

комплексні - прагнуть забезпечити фірму якомога більшою кількістю

необхідних їй товарів.

 

Посередники - підприємства, що допомагають фірмі у просуванні, збуті й

поширенні її продукції.

 

Конкуренти - підприємства, які виробляють таку саму або аналогічну

продукцію, що й обрана фірма, і реалізують її на цільових ринках цього

підприємства.

 

Споживачі - фізичні або юридичні особи, які споживають продукцію фірми.

Вони можуть бути потенційними (здатними купити певний товар) або

безпосередніми (бажають і мають змогу придбати певний товар).

 

Внутрішнє середовище - внутрішні чинники, які впливають на діяльність

підприємства. До них належать наявність основних ви-робничих фондів,

обігових коштів, трудових ресурсів та ін.

 

Чинники маркетингового середовища, що впливають на роботу підприємства,

наведено в табл. 3.1. Таких чинників може бути без-ліч, але з них

необхідно вибрати лише найважливіші. Методом рег-ресійно-кореляційного

-----> Page:

0 [1] [2]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ