UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваМаркетингова концепція розподілу (реферат)
Авторdimich
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось1837
Скачало574
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Маркетингова концепція розподілу

 

Для сучасного рівня економіки характерно, що місця виробництва товару і

його споживання різні. Ці процеси не збігаються і в часі. Це зумовлює

певні проблеми, для розв'язання яких потрібні великі кошти. В окремих

випадках вони досягають 70 % роздрібної ціни споживчого товару.

Розподілити виготовлену продукцію виробник повинен раціонально, що дасть

йому певний шанс виділитися серед конкурентів.

 

Сутність збутової політики. Розподіл передбачає регулювання всіх

виробничих заходів, спрямованих на переміщення продукту у просторі й

часі від місця виробництва до місця споживання.

 

Розподільча політика — частина маркетингу, інтегрована у сферу

розподілу. Комерційна діяльність та маркетинг не просто доповнюють один

одного, а тісно взаємопов'язані та взаємозалежні.

 

Маркетинг сфери розподілу — комплекс стратегічних, організаційних,

фінансових та інших заходів, тісно пов'язаних між собою у гнучку систему

управління матеріальними, інформаційними та іншими потоками в

післявиробничий період. Процеси розподілу можна одночасно розглядати з

позицій макро- та мікроекономіки.

 

Щодо макроекономіки необхідно вирішувати такі стратегічні завдання:

розміщення трансформаційних центрів на маркетинговому полігоні та

формування маркетингових цілей з метою ефективного управління потоковими

процесами.

 

З позицій мікроекономіки завдання розподілу визначаються як тактичні, до

них належать:

 

• управління товарними запасами;

 

• управління транспортно-переміщувальними процесами;

 

• одержання та ефективне оброблення замовлень;

 

• організація раціонального виконання замовлень, постачання та

відвантаження;

 

• робота з постійними клієнтами і залучення нових;

 

• комплектування, пакування та виконання низки фізичних опера-цій з

підготовки товарних потоків до генерації;

 

• контроль за якнайшвидшою оплатою продукції. Маркетингова політика

збуту і розподілу товарної продукції —

 

діяльність фірми щодо планування, реалізації й контролювання руху

товарів від виробника до споживача з метою задоволення попиту й

одержання прибутку. Планування збутової політики передбачає на-явність

певних етапів (схема 7.1).

 

Етапи планування збутової політики.

 

Більшість фірм пропонують свій товар на ринку через посередників,

оскільки їхня діяльність (доведення товару до цільових ринків і

забезпечення його доступності) ефективніша завдяки контактам, досвіду,

спеціалізації.

 

Розподіл товарів без використання посередницької мережі показано на

схемі 7.2. У цьому разі виробнику необхідно самостійно шукати

споживачів, налагоджувати з кожним контакти, домовлятися про організацію

постачання і вирішувати ще багато інших питань. Це потребує додаткових

коштів, а головне - часу, який можна використати раціональніше.

 

Схема 7.2. Розподіл товарів без використання посередницької мережі

 

Якщо виробник скористається послугами посередників, таких контактів буде

значно менше (схема 7.3). Виробнику достатньо налагодити один або кілька

контактів з посередником, який надалі займатиметься розподілом товарів

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ