UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваПроцес розроблення нових товарів. Конкурентоспроможність товарів (реферат)
Авторdimich
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось2864
Скачало688
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Процес розроблення нових товарів. Конкурентоспроможність товарів

 

Розроблення нових товарів дуже актуальне на етапі розвинутих ринкових

відносин. Попит на товари залежить від зміни потреб і смаків споживачів,

появи нових технологій, скорочення життєвого циклу товарів і загострення

конкуренції. Процес розроблення нових товарів складається з восьми

етапів (схема 4.3).

 

Коротко охарактеризуємо ці етапи.

 

Генерування ідеї нового товару. Генерувати ідею можуть споживачі,

керівництво фірми, вчені, співробітники компанії, конкуренти, дилери та

ін.

 

Вибір проектів. Природно, що ідей може бути безліч. Тому важливо з цього

розмаїття ідей вибрати таку, що найбільшою мірою задовольнятиме потреби

фірми і споживачів. Мета добору ідей - якомога швидше відкинути невдалі

пропозиції. Після цього визначають рейтинг привабливих ідей. Оригінальну

методику для цього запропонував Ф. Котлер.

 

Розроблення концепції ідеї. З однієї ідеї може виникнути кілька

концепцій. Наприклад, виникла ідея вирощувати гриби. Необхідно

з’ясувати, як вони використовуватимуться: дрібні печериці - для

консервування, великі - для фарширування і смаження. Кожна з цих

концепцій є категоріальною, тобто зараховує ідею до певної категорії

товарів. Перевірка концепції передбачає випробування її на певній групі

споживачів для з’ясування їхньої реакції. Концепцію товару можна подати

в символічній або в матеріальній формі. На цьому етапі достатньо

словесного або графічного опису товару. Проте результати будуть

надійнішими, якщо продукт, який перевіряється концепцією, і кінцевий

продукт схожі.

 

Розроблення стратегії маркетингу. Після перевірки концепції товару

розробляють попередній план маркетингової стратегії для виведення товару

на ринок. Цей план складається з трьох частин:

 

• опис обсягу та структури цільового ринку, поводження на ньому

споживачів, передбачуване позиціонування товару, показники обсягу

продажу, частки ринку і запланованого прибутку на найближчі кілька

років;

 

• дані про планову ціну товару, принципи його розподілу, кошторис витрат

на маркетинг протягом першого року;

 

• показники обсягів продажу і прибутку на перспективу і довгостроковий

підхід до планування маркетингу-mix.

 

Аналіз можливостей виробництва і збуту. Спочатку оцінюють загальний

обсяг продажу. Потім прогнозуються витрати і прибуток за певний проміжок

часу [21].

 

Перевірка в ринкових умовах. Після розроблення нового товару його

перевіряють у ринкових умовах тестуванням за допомогою певних методів

(для товарів широкого вжитку).

 

Хвилясте дослідження продажу. Споживачам пропонують безкоштовно

випробувати товар, а потім придбати його за зниженою ціною. Продукт

пропонується покупцям від трьох до п'яти разів (хвилі продажу); при

цьому фірма визначає, скільки споживачів віддали перевагу її продукції

та якою мірою вони нею задоволені.

 

Етапи процесу розробки нового товару

 

Імітаційне ринкове тестування. Передбачає опитування ЗСМ-0 досвідчених

покупців, які мають висловити особисте ставлення до відомих їм товарів.

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ