UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75850
останнє поновлення: 2016-12-08
за 7 днів додано 17

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
Назва1. Маркетингове середовище. 2. Стратегія розвитку фірми та ціноутворення (контрольна)
Авторdimich
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуКонтрольна
Продивилось13483
Скачало1883
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

КОНТРОЛЬНА РОБОТА

 

з маркетингу

 

1. Маркетингове середовище

 

Маркетингове середовище - сукупність суб'єктів, діючих за межами фірми і

відносин, які складаються між ними та фірмою.

 

Поняття маркетингове середовище припускає визначення мікро- і

макросередовища.

 

Мікросередовище - сукупність відносин, які складаються усередині фірми,

і ті зв'язки, які на мікрорівні забезпечують одержання прибутку в

результаті реалізації на ринку певного товару.

 

Суб'єктами мікросередовища виступають конкуренти і контактні аудиторії:

постачальники, посередники, клієнти.

 

Характеристика мікросередовища припускає насамперед налагодження

взаємодії і добрих відносин між співробітниками підрозділів фірми і

підпорядкування їх меті одержання максимальних прибутків, надаючи ринку

товари певних властивостей і якостей.

 

Але реалізація маркетингової політики передбачає урахування таких

факторів мікросередовища, як поведінка постачальників, що забезпечує

компанію необхідними матеріально-технічними ресурсами. Особливу увагу

фірма повинна приділяти вивченню альтернативних варіантів поведінки

покупців при купівлі конкретного товару.

 

При наявності на ринку великої кількості товарів-конкурентів вибір

споживача повинен бути завжди спрямованим на покупку товару фірми, а не

конкурента.

 

Відносини фірми з клієнтами будуються на підставі того, що ринок

клієнтів в цілому неоднорідний і представлений різними видами

(споживчий, виробничих товарів, посередницький, державних установ,

міжнародний). Вихід фірми на конкретний ринок припускає специфічну

стратегію і тактику. Досягнення поставлених цілей передбачає також

урахування контактних аудиторій, які потенційно чи реально впливають на

виробничу діяльність,

 

Таким чином, фірма на ринку діє не відокремлено, а в оточенні і під

впливом різноманітних сил, які складають мікросередовише фірми і

визначають характер її діяльності.

 

Макросередовище - більш ширше визначення, яке включає Фактори що

впливають на всі елементи її мікросередовиша, але якими не може керувати

фірма, тобто це неконтрольоване середовище.

 

Основними факторами макросередовища, в якому функціонує фірми є:

 

· демографічний;

 

· економічний;

 

· природний;

 

· політичний;

 

· науково-технічний;

 

· культурний.

 

Маркетинг фірми знаходиться насамперед під впливом загальноекономічних

процесів. Підприємець завжди залучається до макроекономічних

змін. Динаміка національного прибутку, рівень інфляції, темпи

економічного росту, показники споживання і таке інше " це система

господарських координат на рівні всієї країни чи окремого регіону, що

обумовлює результативність комерційних зусиль кожного конкретного

підприємця.

 

При цьому потрібно визначити, що на ринкову кон'юнктуру, середню і

довгострокову перспективу розвитку впливає політичний клімат, ситуація в

країні і в світі в цілому.

 

В сучасних умовах фактори науково-технічного прогресу повинні бути в

полі зору маркетингу. Будь-які нововведення погрожують витіснити

застарілі зразки і це може принести багато неприємностей фірмі, якщо не

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ