UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75836
останнє поновлення: 2016-12-03
за 7 днів додано 13

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваМаркетингові форми та засади інтенсифікації зовнішньоекономічної діяльності підприємств (реферат)
Авторdimich
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось2857
Скачало432
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

РЕФЕРАТ

 

на тему:

 

“Маркетингові форми та засади інтенсифікації зовнішньоекономічної

діяльності підприємств”

 

Підприємства, що виходять на світовий ринок, зустрічають сьогодні

жорстоку конкурентну боротьбу. Щоб вижити в цій боротьбі і досягти

успіху, необхідно використовувати можливості маркетингу.

 

Саме на основі маркетингової діяльності проводиться більшість

комерційних операцій на світовому ринку. Спеціальними дослідженнями

встановлено, що більше 75% комерційних невдач відбувається через помилки

в маркетинговій діяльності.

 

Міжнародний маркетинг ґрунтується на принципах внутрішнього

(національного) маркетингу. Тому використані в ньому стратегії, принципи

і методики являються характерними і для міжнародного маркетингу. Разом з

тим міжнародний маркетинг має свої специфічні особливості. При виході на

зовнішній ринок виникає принципіально нова ситуація, більш

різноманітнішим стає зовнішнє середовище, збільшується число факторів,

що впливають на прийняття рішень. Це призводить до того, що:

 

1) підвищується ступінь невизначеності в діяльності підприємства;

 

2) зростає ступінь ризику, з'являється додатковий ризик його діяльності;

 

3) збільшується потреба в інформаційному забезпеченні підприємства;

 

4) підвищуються вимоги до координації різних напрямків і сфер їх

діяльності.

 

Все це і визначає специфіку міжнародного маркетингу, робить необхідним

його використання в управлінні ЗЕД.

 

Міжнародний маркетинг входить до складу функцій, які здійснює

підприємство в рамках ЗЕД. Разом з тим він являє собою самостійну галузь

діяльності підприємства при виході на зовнішні ринки. Міжнародний

маркетинг можна визначити як систему планування, реалізації, контролю й

аналізу міроприємств, спрямованих на багатонаціональне ринкове

середовище і пристосування до його умов підприємства, яке здійснює свою

діяльність більш як в одній країні.

 

Використання міжнародного маркетингу в управлінні ЗЕД насамперед вимагає

його планування, розробки стратегічної маркетингової програми. Важливо

відзначити, що стратегічна маркетингова програма складає основу

загального стратегічного плану фірми, в області ЗЕД.

 

Ринкова ситуація постійно міняється, тому фірма завжди повинна мати

стратегічну маркетингову програму на наступні 3-5 років.

 

Планування міжнародного маркетингу також має свої стадії. Це:

 

1) аналіз середовища діяльності підприємства і прогнозування тенденцій

його розвитку;

 

2) визначення системи завдань на основі загальних завдань підприємства;

 

3) визначення пріоритетних напрямків діяльності;

 

4) сегментація іноземних ринків, вибір цільових сегментів;

 

5) розробка стратегії виходу підприємства на іноземні ринки і поведінки

на них;

 

6) розробка міроприємств маркетингового комплексу, тобто політики:

товарної, збуту, цінової, стимулюючої .чи комунікаційної і т.д.

 

7) організація міжнародного маркетингу підприємства;

 

8) контроль за досягненням завдань міжнародного маркетингу і, при

необхідності, корекція стратегії міжнародного маркетингу.

 

Перш ніж вирішити вийти на світовий ринок, підприємству необхідно багато

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ