UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваБренд як носій іміджу підприємства (реферат)
Авторdimich
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось4389
Скачало926
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Бренд як носій іміджу підприємства

 

Бренд, марка (від англ. brand — головешка, клеймо, фабрична марка) є

невловимим комплексом властивостей продукту: найменування упаковки,

ціни, історії, репутації, засобу і способу рекламування. До

характеристик марочних товарів зараховують маркірування, незмінну і,

 

як правило, поліпшену якість, незмінну кількість в упаковці, інтенсивну

рекламу, високий рівень обізнаності споживачів, популярність, велике

поширення на ринках збуту.

 

Ф. Котлер, дещо змінивши визначення, що подається Американською

асоціацією маркетингу, визначає марку як "назву, поняття, знак, символ,

дизайн або комбінацію перелічених вище властивостей, призначених для

ідентифікації запропонованих продавцем товарів або послуг, а також для

встановлення їх відмінностей від товарів і послуг конкурентів" [12, с

633].

 

П. Дойль, уточнюючи визначення бренду, наголошує, що успішний бренд є

поєднанням продукту, що задовольняє функціональні потреби споживачів, і

додаткової цінності, яка привноситься власне найменуванням продукту і

дає споживачеві відчуття переваги цього продукту над конкуруючими [11, с

223].

 

Відомі бренди формують у свідомості людини характерні образи, сталі

асоціації зовнішнього і внутрішнього гатунку, співвіднесені з особистим

досвідом. Бренди мають певний потенціал ринкового просування і охоплення

ринку, здатність поширювати свій імідж на різноманітну продукцію,

залучену в орбіту бренду. Розширення меж використання відомих брендів

застосовується дуже часто. Марки модних товарів характеризуються

творчими новаціями, орієнтацією на підтримку авангардного іміджу свого

бренду. Можливості брендів поширюватися і підвищувати попит на нові й

нові групи товарів є доказом цінності й могутності брендів; маркетингові

служби їхніх власників свідомо і вчасно запускають механізм

капіталізації нагромадженого марками капіталу.

 

Діяльність із створення торгової марки — бренду — як наука і мистецтво

формування довгострокової купівельної переваги певного товару перед

конкуруючими товарами — здавна використовується різноманітними

компаніями. Система брендів і управління ними (бренд-менеджмент, або

брендинг, започатковані ще в середині минулого сторіччя. Розвивався

брендинг одночасно в кількох країнах, зокрема й у Росії, але офіційно

систему ефективного управління товарами вперше було визнано у США.

Поступово брендинг та його організаційно-функціональне втілення —

"марочний принцип" управління товаром — стає невіддільним і надзвичайно

результативним інструментом маркетингу.

 

Фахівці й дослідники українського ринку та перспектив його розвитку

прогнозують подальше використання торгових марок у товарній політиці

українських продуцентів і торговців, дедалі більше акцентування

 

уваги на брендингу і брендових рецептах досягнення успіху в

маркетинговій діяльності. Брендинг товару того чи іншого підприємства

свідчить не тільки про спроможність виробника створювати, розвивати,

підтримувати і захищати свою торгову марку, а й певною мірою

характеризує ступінь розвиненості ринкових відносин, "кваліфікованості"

-----> Page:

0 [1] [2] [3]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ