UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваВиставки у контексті комунікативного впливу (реферат)
Авторdimich
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось4295
Скачало414
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Виставки у контексті комунікативного впливу

 

Виставкова діяльність і маркетингові комунікації

 

У системі маркетингових комунікацій суттєва роль відводиться організації

ярмарків і виставок. Ця діяльність тісно пов'язана з практичним

маркетингом, оскільки дає змогу вивчати ринок, аналізувати потреби

споживачів, знаходити найприйнятніший для споживача варіант товару,

встановлювати розумну ціну на нього.

 

Виставкова діяльність — один з найбільш складних та інтегрованих видів

маркетингових комунікацій. Вона включає використання всіх доступних

інструментів продажу і комунікацій — поштові розсилання, телемаркетинг,

рекламу на телебаченні й у пресі, рекламні щити, паблік рилейшнз,

роздавання зразків і сувенірів, буклетів та рекламних листівок. У добре

спланованій виставковій роботі найефективніше поєднуються усі згадані

інструменти для досягнення швидкого зворотного зв'язку — укладення угод

з клієнтами. Стрімкий розвиток технологій у сучасному світі, короткий

строк життя інновацій, швидкі зміни в економічному, політичному житті,

науково-технічному середовищі посилюють значення таких комунікативних

заходів, як виставки (ярмарки), використання яких дає змогу адекватно

реагувати на зміни та ознайомлювати з досягненнями в різних сферах

науки, техніки, економіки широкі кола зацікавлених осіб і суспільство

загалом.

 

Необхідність виставок ініціюється намаганнями скоординувати у часі й

просторі та допомогти "зустрітися" попиту і пропозиції. Виставкова

діяльність має багато цілей, серед яких особливе значення надається

рекламуванню, інформуванню потенційних споживачів про підприємство і

його продукцію, а також обміну комерційною інформацією, широкому

висвітленню виставкових процесів у засобах масової інформації. На базі

експозицій виставок організовуються короткострокові курси,

науково-технічні семінари, конференції, різноманітні зустрічі,

прес-клуби, консультування та багато інших заходів.

 

Торговельний ярмарок — це короткочасний, періодичний захід, який

відбувається здебільшого в одному і тому самому місці, де велика

кількість експонентів у зразках (експонатах) представляє товари однієї

або кількох галузей. Ярмаркова діяльність супроводжується поширенням

різноманітної маркетингової інформації про експонати та експонентів.

Такі характеристики ярмарку, як об'єктивність, періодичність,

обмеженість у часі й просторі, надають ярмарковим заходам певного

комунікативного імпульсу, що забезпечує ефективну комунікативну

зосередженість експонентів на досягненні конкретних результатів, а саме

— укладенні угод.

 

Торговельно-промислова виставка — це також короткочасний періодичний

захід, у межах якого значна кількість підприємств пропонує свої зразки

потенційним покупцям, інформує їх та сприяє продажам. Однією із рис, що

визначають відмінність ярмарку від виставки, є проведення ярмарку в

точно визначений час регулярно в одному й тому самому місці, виставка ж

може бути організована у будь-якому місці й у будь-який час.

 

Сучасна система торговельних виставок (ярмарків) надає підприємствам

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5] [6]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ