UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваЗначення реклами в маркетингу (реферат)
Авторdimich
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось5468
Скачало959
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Значення реклами в маркетингу

 

Реклама як один із найпоширеніших засобів маркетингової комунікації,

сфера, де працює безліч талановитих людей, висококваліфікованих

спеціалістів, творців оригінальних стилів, стала частиною культури

суспільства, впливаючи на кіно, літературу, театр. Під впливом реклами

змінюються люди, їхні звички, мислення, темп і стиль життя. Реклама

мовить образами, стилями, символами, які, проникаючи у свідомість,

будують певну картину життя, формують поведінку споживача, його реакцію

на дії виробника. Реклама — це засіб комунікації, завдяки якому

підприємство може передати повідомлення тим потенціальним споживачам,

прямий контакт з якими встановити важко, а іноді неможливо.

 

Реклама — це спеціальна форма комунікації, спрямована на спонукання

людей до певної поведінки, що відповідає цілям збуту. Водночас це

психологічний вплив на споживача, найпопулярніший і найбільш

використовуваний інструмент комунікативного комплексу.

 

Реклама — це платне, спрямоване, неособове звертання, здійснюване через

засоби масової інформації та інші види зв'язку, це — агітація на користь

будь-якого товару, марки, фірми.

 

Загальним призначенням реклами є виробництво знань для споживача з метою

створення попиту на товар. Справді, немає сенсу обговорювати невідомий

споживачам товар. Товар існує тоді, коли споживача не тільки повідомили

про його існування, а й коли він сприйняв, зрозумів і запам'ятав таке

повідомлення. Сьогодні, коли споживач має справу з різноманітною

інформацією в умовах значного насичення інформаційного простору,

виробник змушений застосовувати дедалі агресивніші засоби для того, щоб

споживач сприйняв рекламне оголошення. Різноманітні прийоми реклами

спрямовані на те, щоб повідомлення зацікавило споживача й забезпечило,

таким чином, краще сприйняття маркетингової інформації.

 

Оскільки реклама є джерелом інформації від виробника, то для споживача

вона особливо цінна, бо відрізняється від інших джерел. По суті, це —

апеляція до продажів, що генерує інформацію, призначену акцентувати

увагу на позитивних характеристиках товару. Корисність рекламної

інформації подвійна: по-перше, споживачеві стають відомі відмітні

властивості товару, заявлені виробником, і можна орієнтовно визначити,

чи є відповідність між тим, що товар "обіцяє", і тим, що потрібно

споживачеві; по-друге, рекламна інформація заощаджує час, надходячи до

споживача без зусиль з його боку, не потребуючи пошуку. Для споживача

важливо, щоб ефективність адресованого йому рекламного повідомлення була

вищою за ефективність, що досягається пошуком такої самої інформації за

допомогою інших засобів. Споживач одержує рекламну інформацію з

мінімальними витратами. До того ж практика свідчить, що здебільшого

споживачі переконані: чим більше рекламується товар, тим вірогідніше він

є найкращою покупкою. Як наслідок, чим більше споживач стикається з

рекламою товару, тим вища ймовірність, що він купить цей товар.

 

Значущість реклами визначається ще й тим, що інформація, яку збирають

-----> Page:

0 [1] [2]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ