UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75834
останнє поновлення: 2016-11-29
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваМаркетингова політика комунікацій (реферат)
Авторdimich
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось2880
Скачало749
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Маркетингова політика комунікацій

 

Маркетингова політика комунікацій є однією із складових комплексу

маркетингу. Приваблива товарна пропозиція виробника, поширюючись через

розгалужену збутову систему, тільки тоді знаходить свого споживача і

задовольняє його потреби, коли підкріплюється відповідною комунікативною

програмою. Головне призначення маркетингових комунікацій — інформаційне

забезпечення споживачам можливості здійснення вибору пропонованих

товарів і послуг.

 

Сучасний ринок характеризується дедалі більшим насиченням ринкового

простору інформацією, зростанням її значущості й цінності. В цих умовах

суттєво ускладнюються процеси формування попиту й уподобань споживачів,

здійснення маркетингового впливу на них. Ефективна маркетингова

комунікативна політика покликана не тільки надати споживачеві необхідні

знання щодо характеристик і якості товарів і послуг, умов укладення

угод, особливостей конкурентної пропозиції, а й викликати прихильність

покупців, створити атмосферу емоційного взаєморозуміння, доброзичливості

й довіри між виробником і споживачами, суспільством.

 

Зазвичай такі функції виконують традиційні інструменти маркетингової

комунікативної політики — реклама, стимулювання збуту, паблік рилейшнз,

персональні продажі. Реклама — найпоширеніший і найпотужніший інструмент

маркетингових комунікацій. Реклама, різноманітна і всюдисуща, —

серцевина комунікативних заходів, вона створює ефектні незабутні образи,

сталі уподобання, потужні мотиви купівельної поведінки. Стимулювання

збуту привертає безперечними вигодами, обіцянкою одержання вражаючого

подарунка, дає відчуття змагання, азарту, приваблює можливістю одержати

щасливий квиток, що змінить життя на краще. Паблік рилейшнз формує

громадську думку і водночас закладає фундамент великого соціального

значення, наріжними каменями якого є загальнолюдські цінності —

культура, мистецтво, сім'я, здоров'я, діти, природа. Персональні продажі

призначені донести складну специфічну маркетингову інформацію до вузької

цільової гру-

 

пи споживачів, що дає змогу не розпорошувати маркетингові зусилля й не

витрачати даремно кошти. Цей комунікативний інструмент використовує

персональний підхід до кожного потенційного покупця і враховує

психологічні, емоційні, соціальні, економічні характеристики кожної

особистості.

 

Втім, сучасний комунікативний інструментарій не обмежується

традиційними, означеними тут інструментами. Сучасна маркетингова

комунікативна політика передбачає застосування різноманітних

комунікативних інструментів, серед яких, зокрема, виставкова діяльність,

формування іміджу підприємства, спонсорство, інструментарій прямого

маркетингу.

 

Виставкова діяльність концентрує комунікативні зусилля, намагаючись у

стислі терміни забезпечити інтенсивний інформаційний потік, використовує

для цього презентацію, демонстрацію продукції, рекламу, заходи паблік

рилейшнз одночасно, щоб якомога швидше залучити потенційну цільову

аудиторію до лав прихильників товару і підприємства.

 

Формування іміджу підприємства є. інтегрованим впливом, який будується

-----> Page:

0 [1]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ