UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75855
останнє поновлення: 2016-12-09
за 7 днів додано 12

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваОцінювання ефективності реклами (реферат)
Авторdimich
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось7501
Скачало622
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Оцінювання ефективності реклами

 

Ефективність маркетингової комунікативної політики потребує визначення

через такі основні причини. По-перше, така оцінка допомагає керівництву

фірми відмовитися від використання неефективних видів комунікацій.

По-друге, забезпечує зворотний зв'язок з цільовою аудиторією і дає змогу

визначити реакцію ринку на комунікативні заходи виробника. По-третє,

результати оцінювальної діяльності допомагають виробникові коригувати

комунікативну політику і завдяки цьому досягати маркетингових цілей з

меншими витратами.

 

Зауважимо, що визначення ефективності комунікативних заходів пов'язане з

певними труднощами і витратами. Розробка методів тестування, організація

оцінювальних робіт, виникнення внутрішніх конфліктів не сприяють

поширенню діяльності з оцінювання ефективності маркетингових

комунікацій. Найбільшого поширення набуло визначення ефективності такого

комунікативного інструменту, як реклама.

 

Дослідження ефективності впливу реклами на споживачів пояснюється тим,

що традиційно реклама коштує дорого, а попередні дослідження дають змогу

раціонально розподіляти рекламний бюджет, до того ж специфіка рекламної

діяльності сприяє операціоналізації "вимірювання" її компонентів.

 

Дослідження реклами різноманітні за напрямами і методами.

Найпоширенішими є спроби визначити вплив реклами на купівлю товару або

виявити комунікативний ефект, підвищення рівня поінформованості

споживача про товар під впливом реклами.

 

Маркетингові дослідження на основі різноманітних методів опитування

фокус-груп, методів експертної оцінки, експериментів дають можливість

визначити реальну ефективність засобів реклами (радіо, телебачення,

преси, зовнішньої щитової реклами, поштової реклами тощо) і

використовувати отримані результати у рекламній діяльності.

 

Застосування тестів і експериментів допомагає "вимірювати" порівняльну

ефективність різноманітних рекламних текстів ще до "запуску" їх на радіо

або телебаченні, вивчати рівень розуміння споживачами рекламних текстів.

Варто враховувати, що загалом дієвість та ефективність реклами багато в

чому визначаються результатами маркетингових досліджень ринків, товарів,

груп покупців.

 

Маркетингові дослідження рекламної діяльності найчастіше передбачають

вивчення таких напрямів:

 

• ефективність і популярність окремих рекламних засобів (носіїв реклами)

з огляду на різноманітні цільові аудиторії. Найпоширенішим є визначення

рейтингу окремих радіо- і телепередач у засобах масової інформації;

 

• ефективність рекламної політики фірми в цілому — шляхом вивчення

ступеня поінформованості споживачів про товари фірми до і після

проведення рекламної кампанії;

 

• результативність окремих рекламних кампаній — за допомогою

порівняльної їх оцінки і реакцій цільової аудиторії;

 

• синергетичний ефект спільного використання з рекламною метою кількох

засобів масової інформації;

 

• ринок рекламних послуг для виявлення найкваліфікованіших продавців

послуг і прийнятних умов пропозиції.

 

Інформація про аудиторію окремих електронних засобів масової інформації

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ