UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75834
останнє поновлення: 2016-11-29
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваЦілі і види реклами (реферат)
Авторdimich
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось12532
Скачало1076
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Цілі і види реклами

 

Конкретні цілі реклами формуються багатьма чинниками — місією та цілями

підприємства, станом ринку і попиту, особливостями покупців,

конкурентною структурою ринку, наявністю обмежень тощо. Серед значної

кількості цілей, яких повинна досягти реклама, виокремимо найпоширеніші.

 

/. Формування первинного попиту на товар. Існування потреби — вихідна

вимога, від якої залежить ефективність будь-якого комунікативного

впливу. Кожний товар задовольняє певну потребу, реклама стимулює

відчуття цієї потреби і тим самим сприяє виникненню первинного попиту на

товар. Реклама має певні особливості залежно від можливих ситуацій. Коли

потреба існує і відчувається потенціальними покупцями, реклама спонукає

до купівлі, і ця ситуація потребує щонайменших зусиль з боку

рекламодавця. Коли ж потреба відчувається, але не є нагальною і її

нехтують або про неї забувають, реклама повинна не тільки нагадати про

існування товару, а й застерегти від небезпеки такого нехтування. Якщо

сприйняття потреби у споживача занадто слабке або зовсім відсутнє,

реклама здатна активно пропагувати як безпосередньо товар, так і

відчутні вигоди від його застосування.

 

Під час реалізації цієї мети реклами потрібно також враховувати стан

ринку. Нові ринки мають зростаючий потенціал попиту і розвиваються дуже

швидко. Цей період використовують для вкладення коштів у рекламу, аби

забезпечити товару широку популярність і створити образ, який

запам'ятовується. Саме в цей час реклама посилює загальний маркетинговий

тиск на ринок, що також швидко формує попит.

 

Ринок може бути ненасичений, але перебувати в стані застою. Формуванню

попиту в такій ситуації сприяє знаходження рекламою особливих аргументів

на користь сприйняття і використання товару споживачами.

 

2. Збільшення вторинного попиту на товар. Виробники, що пропонують свій

товар, намагаються збільшити попит за рахунок зростання споживання,

купівлі більшої кількості товарів, зростання частоти купівель і

використання, збільшення запасів товару у споживача, оновлення товарів,

подовження періоду купівлі і використання товару.

 

Такої мети досягти важко. Це вимагає особливих підходів до рекламування,

вивчення поведінки і мотивації споживача, оригінальних творчих рішень.

 

3. Створення кола постійних клієнтів. У майбутньому вони

демонструватимуть вірність обраному товару протягом певного періоду

часу, вирізнятимуть його з подібних товарів. Звичайно, в основу такої

вірності покладено привабливе співвідношення "вигода — ціна", здатне

щонайповніше задовольнити потребу клієнта. Найпоширенішими напрямами

реалізації цієї мети є створення і підтримка популярності марки товару,

сприятливого ставлення з боку споживачів до неї. За кожним напрямком

визначаються специфічні вимоги до реклами. При створенні повідомлення

про марку товару більше спираються на візуальні елементи: зображення

товару, колір, емблему, упаковку; щоб підтримати сприятливе ставлення до

товару — повторюють його найменування, асоціюють з його унітарною

функцією. Для формування сприятливого ставлення в рекламі акцентують

-----> Page:

0 [1] [2]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ