UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75855
останнє поновлення: 2016-12-09
за 7 днів додано 12

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваРеклама, стимулювання збуту і паблік рилейшнз (реферат)
Авторdimich
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось3334
Скачало1130
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Реклама, стимулювання збуту і паблік рилейшнз

 

У комплексі маркетингових комунікацій широко використовують такі методи

сприяння збуту, як реклама, просування продажу (стимулювання збуту) і

організація зв'язків з громадськістю (паблік рилейшнз).

 

Як і при розробці всього комплексу, розробляючи рекламну програму,

потрібно насамперед визначити цільовий ринок і мотиви покупців. Далі

рекомендують визначити цілі реклами; оцінити необхідні витрати; створити

рекламне звернення; вибрати засоби інформації; оцінити ефективність

реклами.

 

Цілі рекламної програми залежать від попередньо прийнятих рішень,

характеристик цільового ринку і маркетингових стратегій компанії. А

оскільки рекламу, як відомо, можна застосовувати для інформування,

переконання і нагадування, то й визначаються відповідні цілі реклами.

Так, на початковій стадії просування товару (створення первинного

попиту) можливі такі рекламні цілі: поінформувати ринок про новий

продукт; запропонувати нові способи використання відомого продукту;

повідомити про зміни цін тощо.

 

Рекламу-переконання застосовують на стадії конкурентної боротьби, коли

компанія намагається створити стійкий попит на певну марку товару. Цілі

реклами будуть спрямовані, наприклад, на те, щоб переконати покупців

купувати певну торгову марку або переключитися на іншу, змінити уявлення

покупців про якість продукту тощо.

 

Реклама як нагадування особливо ефективна щодо відомих на ринку товарів.

При цьому реклама нагадує про саму компанію і її товари у період

міжсезоння, а також про те, де можна купити товар, тощо.

 

Витрати на рекламу залежать від багатьох факторів, зокрема від етапу

життєвого циклу товару, питомої ваги товару в обігу ринку, рівня

конкуренції, частоти реклами, подібності товарів. Так, на етапі

впровадження на ринок нового продукту витрати на рекламу, як правило,

значні. Якщо ж товар уже знайомий споживачам, то витрати на рекламу з

метою підтримування рівня продажу будуть менші. Значні рекламні витрати

необхідні, якщо рекламу використовують для створення чи збільшення

ринкової частки. Високий рівень конкуренції на ринку, багаторазове

повторення реклами також потребують збільшення витрат на неї.

 

Рекламне звернення, як зазначалося у попередньому параграфі, розробляють

відповідні фахівці. Якщо в компанії немає власного відділу реклами, то

вона звертається за допомогою до рекламної фірми (агентства).

 

Вирішення завдання вибору каналів поширення реклами, по суті, зводиться

до пошуку засобів інформації, які забезпечать заплановане охоплення

цільової аудиторії, необхідну частоту контактів у потрібний час і

відповідають рекламному бюджету компанії.

 

Ефективність реклами оцінюють звичайно за її певними видами. До початку

рекламної кампанії роблять попередню (експертну) її оцінку. У процесі

рекламної кампанії здійснюють оперативне вимірювання ефективності

реклами. Критеріями можуть бути такі показники, як ефект

взаєморозуміння, рівень збуту, підвищення лояльності споживачів до

торгової марки. Проте виокремити при цьому саме роль реклами досить

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ