UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваСутність і методологічні основи маркетингового менеджменту (реферат)
Авторdimich
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось11309
Скачало721
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Сутність і методологічні основи маркетингового менеджменту

 

Сутність та основні поняття маркетингового менеджменту, його цілі і

завдання

 

Як було показано в попередньому розділі, маркетинговий менеджмент

потрібно розглядати в загальній системі менеджменту фірми, тобто в

цілісній системі управління бізнесом, який здійснює ця фірма. Виходячи з

сутності маркетингу як однієї з основних функцій бізнесу і водночас як

концепції управління фірмою досить повним бути таке визначення

маркетингового менеджменту.

 

Маркетинговий менеджмент — це процес, основними складовими якого є

аналіз, планування, реалізація планів і контроль за здійсненням заходів,

спрямованих на встановлення, зміцнення і підтримання взаємовигідних

обмінів з цільовими ринками для досягнення цілей підприємства (отримання

прибутку, збільшення обсягів збуту, збільшення частки ринку тощо).

 

Отже, згідно з цим визначенням і загальними поняттями функцій

менеджменту до основних функцій маркетингового менеджменту належать:

 

• аналіз ринку (визначення його потенціалу, місткості, кон'юнктури,

попиту, поведінки споживачів, оцінювання конкурентів тощо) і відповідно

ринкових можливостей підприємства з урахуванням його ресурсів;

 

• планування, тобто формування виробничо-збутових маркетингових програм

на основі ринкових і кон'юнктурних прогнозів, оцінок розвитку

науково-технічного прогресу тощо;

 

• організація, тобто формування організаційної структури маркетингу на

підприємстві; реалізація встановлених планів (розробка конкретних

завдань, визначення повноважень і відповідальності за реалізацію

маркетингових заходів тощо);

 

• мотивація, тобто розробка і реалізація матеріальних і моральних

стимулів для працівників фірми з метою підвищення ефективності їх праці;

 

• контроль і аналіз виконання маркетингових планів (заходів).

 

Цілі маркетингового менеджменту визначають і формують на основі

загальних цілей фірми, і насамперед її місії. Як відомо, місія — це

основна загальна мета організації, яка визначає чітко окреслену причину

й необхідність її існування. Місія публічно проголошує пріоритети й

цінності, турботу про своїх працівників, політику зростання та

фінансування фірми, напрямки задоволення потреб споживачів та ін. З

позиції маркетингу (і маркетингового менеджменту) важливо те, що в місії

загалом визначаються ринки, на яких працюватиме фірма, а також методи її

виходу і функціонування на ринку тощо.

 

Орієнтуючись на місію, можна визначити цілі маркетингового менеджменту в

загальній системі цілей менеджменту фірми. Деякі з них наведено у

визначенні маркетингового менеджменту; це зокрема отримання прибутку,

збільшення обсягів збуту, збільшення частки ринку. З позиції

маркетингового менеджменту перелік цілей можна доповнити такими, як

завоювання нових ринків, підвищення конкурентоспроможності фірми та її

товарів, успішне впровадження нових товарів, поліпшення обслуговування

споживачів, підвищення ефективності тощо.

 

Якщо мета є кінцевим станом або бажаним результатом, що його прагне

досягти організація, то завдання — це кількісно вимірювані рубежі.

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ