UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75855
останнє поновлення: 2016-12-09
за 7 днів додано 17

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваСутність маркетингової політики комунікацій (реферат)
Авторdimich
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось6733
Скачало739
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Сутність маркетингової політики комунікацій

 

Успіх товару (послуги) на ринку досягається завдяки вирішенню комплексу

завдань. Відмінний дизайн, ефективне виробництво, раціональна ціна,

продумана мережа розповсюдження товару — ще не достатні умови для

досягнення цільового ринку. Остаточне вирішення маркетингових завдань

передбачає інформування цільового ринку про продукт, місце його

придбання і самого виробника. Необхідно не тільки поінформувати, а й

переконати максимальну кількість споживачів у тому що продукт чи послуга

фірми мають певні переваги, сформувати або підсилити схильність певної

кількості покупців купити товар.

 

Інформування, переконання, зміна схильності купити товар — основні цілі

маркетингу, що досягаються в результаті реалізації маркетингової

політики комунікацій. Комплекс заходів, за допомогою яких здійснюється

політика маркетингових комунікацій фірми, містить такі основні складові:

рекламу, стимулювання збуту (просування продажу), персональний

(особистий) продаж, паблік рилейшнз (зв'язки з громадськістю, ПР або PR)

і прямий маркетинг.

 

Згідно з іншими тлумаченням, комунікаційна політика — просування

(promotion mix) як складова маркетингу-мікс — це сукупність засобів

просування товару (послуги) на ринок.

 

Наведемо деякі визначення названих складових маркетингових комунікацій.

 

Реклама — будь-яка платна форма неособистої презентації і просування

товарів, послуг відомим спонсором (підприємством, організацією).

 

Стимулювання збуту (просування продажу) — надання додаткового стимулу,

що провокує покупку (знижки в ціні, подарунок, приз тощо).

 

Персональний (особистий) продаж — усна презентація в розмові з одним

(або більшою кількістю) перспективним покупцем з метою здійснити продаж.

 

Паблік рилейшнз — встановлення і підтримування комунікацій у середовищі

(насамперед зовнішньому) організації з метою забезпечити сприятливу

поведінку середовища стосовно організації.

 

Прямий маркетинг — використання пошти, телефону, факсу, електронної

пошти та інших неособистих засобів зв'язку для прямого впливу на дійсних

(реальних) або потенційних покупців.

 

Для підвищення ефективності маркетингових комунікацій їх потрібно

будувати як управління процесом просування товару на всіх етапах — перед

продажем, під час продажу, під час споживання і після споживання. При

цьому програми комунікацій, як правило, потрібно розробляти для кожного

сегмента, ринкової ніші і навіть окремих покупців. На першому етапі

комунікаційного процесу виявляють потенційні можливості взаємодії

компанії і її продукту з покупцями. Маркетологи в кожному конкретному

випадку намагаються оцінити, які фактори щодо прийняття рішень про

покупку найбільше впливають на покупців, що допоможе ефективніше

використати кошти, виділені на комунікації. Вибір і реалізація тих чи

інших інструментів, їх місце в загальній системі комунікації

визначатимуться специфікою цільового ринку, пропонованих товарів і

загалом ситуацією на ринку.

 

Розробка і реалізація комплексу маркетингових комунікацій

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5] [6]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ