UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75850
останнє поновлення: 2016-12-08
за 7 днів додано 17

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваСутність маркетингового планування, його завдання і принципи (реферат)
Авторdimich
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось5442
Скачало678
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Сутність маркетингового планування, його завдання і принципи

 

Маркетингове планування пов'язане із загальнофірмовим плануванням, у

процесі якого (як вже зазначалося) визначаються цілі діяльності,

необхідні для їх досягнення засоби, а також розробляються найефективніші

в конкретних умовах методи дій. Щодо маркетингової частини в

загальнофірмовому плануванні це означатиме необхідність створити і

дотримувати в динаміці управління відповідність між цілями підприємства

та його потенційними можливостями у процесі ринкової діяльності.

 

З огляду на зазначене можна сформулювати основні завдання, які потрібно

вирішувати у процесі маркетингового планування:

 

• визначення цілей, основних принципів і критеріїв оцінки процесу

планування (наприклад, комплексне планування ринкової стратегії,

диференціація товарів залежно від вибраних сегментів ринку, визначення

обсягів і строків фінансування залежно від маркетингових цілей);

 

• створення структури і резервів планів, їх взаємозв'язку (наприклад,

узгодження планів реалізації товарів за окремими сегментами ринку);

 

• встановлення вихідних даних для планування (стан і перспективи

розвитку ринку, умови навколишнього бізнес-середовища та стан потенціалу

підприємства);

 

• приведення потенціалу підприємства у відповідність до вимог

навколишнього середовища, вибраних цільових ринків, потреб споживачів;

 

• визначення загальної організації процесу та меж планування (рівні

компетенції і відповідальність керівників-менеджерів, права й обов'язки

організаційно-структурних підрозділів підприємства тощо);

 

• розробка заходів на окремих напрямках маркетингової діяльності фірми,

оптимальне їх об'єднання в єдиному комплексі;

 

• визначення й обґрунтування переліку конкретних маркетингових дій, їх

виконавців, місць, способів і термінів виконання;

 

• прогнозування перспектив розвитку маркетингової діяльності

підприємства.

 

До основних принципів планування маркетингу (як і будь-якого іншого

бізнес-планування) належать:

 

• повнота і комплексність (використовується максимально можлива

кількість фактів, подій, ситуацій у їх взаємозв'язку; планами

охоплюються всі напрямки маркетингової діяльності фірми);

 

• конкретність (плани орієнтують на конкретно визначені ринки і період

часу з конкретним числовим вираженням планових величин);

 

• гнучкість (можливість пристосовувати план до змін навколишнього

середовища, вносити відповідні корективи);

 

• безперервність (послідовність і узгодженість маркетингових дій

протягом тривалого часу);

 

• дійсність (реальна можливість виконання планів і досягнення

запланованих показників);

 

• економічність (витрати на планування мають окупатися відповідними

доходами).

 

Залежно від критерію класифікації визначають такі види планів

маркетингу:

 

за тривалістю дії

 

— перспективні (стратегічні) — на період 5-15 років;

 

— середньострокові (тактичні) — 1-5 років;

 

— короткострокові (оперативні) — до одного року; за масштабами

 

— продуктові (стосовно одного продукту);

 

— асортиментні (на асортиментну групу продуктів);

-----> Page:

0 [1] [2]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ