UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваУправління розподілом товарів (реферат)
Авторdimich
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось2606
Скачало403
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Управління розподілом товарів

 

Сутність маркетингової політики розподілу

 

Маркетингова політика розподілу — це комплекс заходів щодо планування,

реалізації та контролю за фізичним переміщенням сировини, готових

виробів від місць їх видобутку і виробництва до місць використання з

метою задоволення попиту споживачів і отримання фірмою відповідного

прибутку.

 

Планування товароруху розглядається як систематична розробка заходів і

прийняття рішень щодо фізичного переміщення і передачі власності на

товар (послугу) від виробника до споживача, в тому числі

транспортування, зберігання і здійснення угод. Функції товароруху

здійснюються через канали товароруху (розподілу), до складу яких входять

всі організації і фізичні особи, пов'язані з пересуванням і обміном

товарів (послуг), тобто учасники каналів розподілу (збуту) або

посередники.

 

Рішення щодо товароруху істотно впливають на маркетингові програми

фірми. Оскільки посередники можуть забезпечити виконання великої

кількості маркетингових функцій, план маркетингу фірми залежатиме,

наприклад, від вибраної структури каналу розподілу (прямий чи

опосередкований), кількості посередників тощо.

 

Часто вибір каналу товароруху стає одним з найважливіших рішень фірми.

Звичайно для створення міцних, надійних відносин з каналами збуту

потрібен тривалий час. У плануванні і реалізації стратегії, як правило,

задіяні всі учасники каналів збуту; якщо вони досить впливові, то

маркетингові можливості виробників збільшуються. Враховується й та

обставина, що споживачі не змінюють часто місць і способів придбання

товарів чи послуг.

 

Вибір каналів товароруху позначається також на витратах і прибутках

фірми. Це знову ж таки залежатиме від вибраної схеми розподілу і збуту.

Загальний прибуток компанії може збільшитися, якщо збутові організації

допоможуть їй збільшити реалізацію товарів порівняно з тим, що вона

могла б зробити сама.

 

На розмір і характер ринку збуту фірми впливають розміщення учасників

каналів товароруху, їх кількість, імідж і географічне проникнення,

послуги, які вони надають, тощо.

 

Посередники допомагають виробникові скоротити витрати на маркетинг, у

тому числі на просування і розподіл товарів у роздрібну торгівлю.

Використання каналів розподілу усуває тривалі розриви у часі і просторі,

що відділяють товар від споживача. Від рівня взаємодії виробника з

посередниками суттєво залежить ефективність каналу збуту. Взагалі

основою філософії взаємодії учасників каналу повинно бути розуміння

виробником продукції сподівань цільових споживачів торгового

посередника. Оптовий чи роздрібний посередник (залежно від виду

збутового каналу) є, по суті, для виробника кінцевим споживачем,

оскільки виробник не має контактів з покупцями цільового ринку. Саме

тому найбільша ефективність збутового каналу досягатиметься при спільних

зусиллях виробника і посередників у розробці і реалізації узгоджених

маркетингових стратегій, створенні переваг перед конкурентами.

 

Отже, використання посередників у сфері обігу вигідне насамперед для

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ