UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75855
останнє поновлення: 2016-12-09
за 7 днів додано 12

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваУправління товаром (реферат)
Авторdimich
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось2528
Скачало414
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Управління товаром

 

Сутність маркетингової товарної політики фірми

 

Розглянемо насамперед поняття політики у загальному значенні.

 

Після складання довгострокових і тактичних планів фірми потрібно

розробити певні додаткові орієнтири, щоб уникнути дезорієнтації та

неправильного тлумачення цих планів. Таким етапом у процесі реалізації

стратегічних планів є вироблення політики.

 

Політика — це загальний орієнтир, установка до дій і прийняття рішень,

яка сприяє досягненню цілей. Зазвичай вона формулюється на рівні вищого

керівництва фірми на тривалий період, призначена для збереження сталості

цілей, а також для того, щоб не допустити прийняття недалекоглядних

рішень, які не відповідають вимогам поточного моменту. Водночас

політика, хоча й спрямовує прийняття рішень, все ж таки залишає свободу

дій.

 

Товарна політика — це певний напрям дій товаровиробника, наявність у

нього наперед продуманих принципів поведінки. Вона спрямована на

забезпечення послідовних рішень і заходів у вирішенні таких питань:

 

• впровадження інновацій (створення нових товарів або вдосконалення

наявних);

 

• забезпечення якості і підтримання конкурентоспроможності товарів на

необхідному рівні;

 

• формування й оптимізація товарного асортименту;

 

• розробка і здійснення стратегії упакування, маркірування й

обслуговування товарів;

 

• аналіз життєвого циклу товару й управління ним;

 

• позиціювання товарів на ринку та ін.

 

Розробка і здійснення товарної політики потребує дотримання як мінімум

таких умов: чіткого уявлення про цілі виробництва та збуту; наявності

стратегії виробничо-збутової діяльності підприємства; достатнього знання

ринку і характеру його вимог; виразного бачення своїх можливостей і

ресурсів (дослідних, науково-технічних, виробничих, збутових) на

поточний час і в перспективі.

 

Конкурентоспроможність продукції та її оцінка

 

Конкурентоспроможність товару — вирішальний фактор його комерційного

успіху на розвиненому конкурентному ринку. Це багато-аспектне поняття

означає відповідність товару умовам ринку, конкретним вимогам споживачів

не тільки за якісними, технічними, економічними, естетичними

характеристиками, а й за комерційними та іншими умовами його реалізації

(ціна, строки поставки, канали збуту, сервіс, реклама тощо). Крім того,

важливою складовою конкурентоспроможності товару є рівень витрат

споживача за період експлуатації продукту.

 

З огляду на викладене можна дати таке визначення конкурентоспроможності

товару.

 

Конкурентоспроможність товару — це комплекс споживчих і вартісних

(цінових) характеристик товару, які визначають його успіх на ринку,

тобто перевагу саме цього товару перед іншими в умовах широкої

пропозиції конкурентних товарів-аналогів.

 

Конкурентоспроможність товару (з позиції підприємства-вироб-ника —

можливість комерційно вигідного збуту на конкурентному ринку) можна

визначити тільки порівнявши товари конкурентів між собою. Отже,

конкурентоспроможність — поняття відносне, чітко прив'язане до

конкретного ринку і часу продажу. Конкурентоспроможність має також

-----> Page:

0 [1] [2] [3]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ