UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75855
останнє поновлення: 2016-12-09
за 7 днів додано 17

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваУправління товаром і його життєвий цикл (реферат)
Авторdimich
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось3102
Скачало619
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Управління товаром і його життєвий цикл

 

Життєвий цикл товару — це концепція, яка розглядає динаміку

конкурентоспроможного перебування товару на ринку. Вона намагається

описати збут продукту, прибуток, споживачів, конкурентів і стратегію

маркетингу з моменту надходження товару на ринок до його зняття з ринку.

Концепція життєвого циклу товару була опублікована Т. Левіттом у 1965 р.

 

Маркетологи зацікавлені у використанні концепції життєвого циклу товару

з багатьох причин.

 

По-перше, фахівці-аналітики виявили, що життя товару на ринку стає щораз

коротшим. По-друге, нова продукція потребує збільшення обсягу

інвестицій. По-третє, концепція дає змогу маркетологам передбачити зміни

в ринковій ситуації, потребах споживачів, конкуренції тощо і відповідно

до цього пристосовувати план маркетингу. По-четверте, концепція

життєвого циклу допомагає компаніям досягти збалансованого поєднання

нових, таких, що розвиваються, і зрілих товарів.

 

Рішення, що приймаються при здійсненні товарної політики фірми, суттєво

залежать від того, на якій фазі життєвого циклу перебуває товар. У

зв'язку з цим аналіз життєвого циклу товару, який компанії здійснюють

постійно і неперервно упродовж всієї діяльності, є одним з важливих

завдань маркетингових досліджень, джерелом інформації для прийняття

рішень щодо всіх складових комплексу маркетингу, і насамперед щодо

товарної політики. При цьому компанія здійснює управління життєвим

циклом, тобто може його подовжити (скоротити), внести зміни в товарні,

цінові, збутові, комунікаційні стратегії, які, своєю чергою, впливають

на характер і тривалість життєвого циклу товару.

 

Взагалі поняття "життєвий цикл" може стосуватись окремого товару, групи

товарів, товарного асортименту, галузі, товарної марки тощо.

 

Як вже зазначалося, життєвий цикл товару характеризує динаміку обсягів

продажу і отримуваного прибутку з моменту виведення нового товару на

ринок до його зняття з ринку. Життєвий цикл може бути вдалим

(традиційним), тоді в ньому можна виявити як мінімум чотири фази:

впровадження на ринок, зростання, зрілість, спад (рис. 8).

 

Поряд з класичним розумінням життєвого циклу можливі й інші тлумачення

фаз, коли додаються фази швидкого зростання, початкової зрілості,

стагнації та інші, але це фактично є поділом основних чотирьох періодів

на складові, що принципово не впливає на класичну концепцію.

 

Розглянемо сутність рішень, які можуть прийматись на окремих фазах

життєвого циклу товару, з позицій управління товаром.

 

Після прийняття компанією рішення про виробництво нового товару завдання

маркетологів — розробити план виведення новинки на ринок (потрібно

скласти прогноз продажу, проаналізувати рентабельність, запропонувати

стратегію виходу на ринок, оцінити необхідні витрати на маркетинг).

 

На етапі впровадження товару на ринок мета — створити ринок для нового

товару. Темпи збільшення обсягу продажу залежать від новизни продукції і

того, наскільки її бажає споживач. Зазвичай модифікація продукту

збільшує продаж швидше, ніж значне нововведення. На цьому етапі тільки

-----> Page:

0 [1] [2] [3]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ