UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75838
останнє поновлення: 2016-12-03
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваУправління ціноутворенням (реферат)
Авторdimich
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось3369
Скачало702
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Управління ціноутворенням

 

Сутність маркетингової цінової політики фірми

 

Маркетингова цінова політика — це комплекс заходів, до якого належать

встановлення фірмою цін на товари (послуги) і способів їх варіювання

залежно від ситуації на ринку з метою оволодіння певною ринковою

часткою, забезпечення наміченого обсягу прибутку, обмеження

(ускладнення) діяльності конкурентів і досягнення інших стратегічних

цілей.

 

При розробці цінової політики як складової комплексу маркетингу потрібно

враховувати:

 

• цілі компанії;

 

• зовнішні та внутрішні фактори, які впливають на ціноутворення;

 

• характер попиту (зокрема, ступінь еластичності попиту за цінами);

 

• витрати виробництва, розподілу і реалізації товару;

 

• цінність товару, що відчувається, і реальну його цінність;

 

• політику конкурентів та ін.

 

У межах загальної політики ціноутворення рішення про ціни ув'язуються з

цільовим ринком фірми і структурою маркетингу. Політика ціноутворення

передбачає скоординований комплекс дій, стабільний підхід і стратегію,

яка містить короткострокові і довгострокові цілі. Наприклад, у ринковому

сегменті, до складу якого входять заможні споживачі — покупці дорогих

престижних марок товарів, очікуватимуться й далі високі ціни. Ринок

покупців із середніми доходами, навпаки, очікуватиме низькі ціни. Роль

ціноутворення в забезпеченні лояльності до товарів фірми може

проявлятись у змінах рівня обслуговування, зручностей і якості залежно

від рівня ціни.

 

Визначаючи загальну цінову політику, компанія ув'язує в інтегровану

систему окремі рішення щодо взаємозв'язку цін на товари в межах

номенклатури фірми, частоти використання спеціальних знижок і зміни цін,

співвідношення цін з конкурентами, способу встановлення цін на нові

товари. Можна виокремити п'ять факторів, які визначають можливості

стратегії ціноутворення фірми: реальні витрати і прибутки, цінність

товару для споживача порівняно з пропозицією конкурентів, відмінності

між сегментами ринку або факторами попиту споживачів, можливі реакції

конкурентів і маркетингові цілі компанії.

 

Одним із поширених методів розробки загальної цінової політики є

багатоетапний підхід до встановлення цін, в якому використовуються шість

послідовних етапів, кожен з яких накладає обмеження на подальший крок:

визначення цільового ринку, аналіз образу торгової марки, аналіз інших

елементів стратегії маркетингу, визначення загальної цінової політики,

розробка цінової стратегії і встановлення конкретних цін. Перші чотири

етапи безпосередньо стосуються побудови загальної цінової політики,

останні два — концентруються на конкретних цінових рішеннях і їх

реалізації.

 

Розробка і здійснення цінової політики — досить складне завдання,

оскільки воно вирішується в тісному взаємозв'язку з тими завданнями, які

загалом ставить перед собою фірма. Так, простежимо, як прогнозована

поведінка фірми на ринку (стратегія розвитку фірми) визначатиме її

політику у сфері ціноутворення.

 

Якщо компанія прагне завоювати лідерство на ринку за показниками якості,

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5] [6]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ