UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75850
останнє поновлення: 2016-12-08
за 7 днів додано 17

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваФормування маркетингової стратегії фірми (реферат)
Авторdimich
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось11006
Скачало1345
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Формування маркетингової стратегії фірми

 

Розглядаючи питання формування маркетингової стратегії фірми, потрібно

усвідомити поняття загальнофірмової (загальнокорпора-тивної) стратегії

чи навіть стратегії підприємництва, оскільки маркетингова стратегія є

функціональною стратегією, складовою загальнофірмової.

 

Отже, під стратегією (фірми, підприємства, підприємництва) розуміють

комплексну програму дій (заходів), яка забезпечує здійснення місії

(генеральної мети) фірми і досягнення її множинних цілей. Стратегія

завжди багатооб'єктна. Зокрема, об'єктами стратегії можуть бути

продукція, капітал, максимізація прибутку, поведінка на ринку,

конкурентоспроможність, технологія та інші елементи ринкової системи

господарювання.

 

Базова (загальнофірмова) стратегія об'єднує (спирається) існуючі

функціональні стратегії: маркетингової діяльності, науково-дослідних і

дослідно-конструкторських розробок (НДДКР), виробництва, фінансову,

екологічну, соціальну та ін. Тому запорукою розробки та реалізації

ефективної базової стратегії будь-якої фірми є врахування особливостей і

зв'язків функціональних стратегій як між собою, так і загалом із

загальнофірмовою стратегією.

 

У складі базової стратегії фірми функціональна стратегія маркетингу

вважається ключовою, оскільки саме при її використанні визначаються

більш-менш повно вимоги зовнішнього середовища до діяльності

підприємства (організації). Можна сказати, що базова стратегія фірми

(процес стратегічного планування) і стратегія маркетингу фактично

розробляються одночасно з використанням бази ринкових даних. Хоча,

звичайно, в базовій стратегії можна виокремити суто "маркетингові"

елементи.

 

Окремі фахівці з маркетингу (Ф. Котлер, Дж. Еванс, Б. Берман)

рекомендують розглядати стратегію маркетингу як сукупність конкретних

стратегій за цільовими ринками, комплексом (структурою) маркетингу та

рівнем витрат на маркетинг. Певною мірою також дотримуватимемося цих

підходів.

 

Наголосимо, що стратегія маркетингу повинна чітко означити сегменти

ринку, на яких фірма зосередить свої основні зусилля. Для кожного з

вибраних сегментів потрібно розробити окрему стратегію маркетингу,

зокрема й щодо складових комплексу маркетингу (наприклад, щодо виведення

на ринок нових товарів, ціноутворення,

 

організації продажу, реклами та ін.). Водночас потрібно визначити

розміри бюджету маркетингу, необхідного для здійснення названих

маркетингових стратегій.

 

Розглянемо основні підходи до розробки стратегій маркетингу на прикладі

конкретних видів стратегій.

 

Розробку (вибір) маркетингової стратегії фірми здійснюють кількома

етапами.

 

Насамперед виявляють конкурентні переваги фірми. Для того щоб оцінити

можливість успішного виходу на ринок, зіставляють дані аналізу

зовнішнього та внутрішнього середовища компанії і на цій основі

порівнюють характеристики фірми з аналогічними характеристиками

конкурентів, у тому числі можливість задовольнити конкретні потреби

споживачів.

 

Фірма визначає свої сильні та слабкі сторони, оцінює можливості й

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] [10]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ