UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75850
останнє поновлення: 2016-12-08
за 7 днів додано 17

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваЕтапи і методи маркетингових досліджень (реферат)
Авторdimich
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось4731
Скачало1219
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Етапи і методи маркетингових досліджень

 

Процес маркетингових досліджень передбачає розробку докладного

поетапного плану та послідовне його здійснення. Умовні етапи

маркетингових досліджень схематично показано на рис. 5.2.

 

Концепція маркетингового дослідження - це детальне визначення предмета

дослідження та загальна постановка завдання в межах дослідницького

задуму. Концепцією передбачається визначення початкового уявлення про

цілі та проблематику дослідження, формування робочої гіпотези.

 

Мета дослідження залежить від ринкової ситуації і завжди передбачає

розв'язання конкретної проблеми. Мета - це загальна постановка завдання,

розв'язання якого має сприяти зниженню рівня невизначеності у прийнятті

управлінських рішень.

 

Визначення проблематики дослідження - це сукупність окре-мих завдань,

які випливають з основного. Ним може бути вид товару та специфіка його

споживання, сегментування ринку, дії конкурентів тощо. Відповідно

часткові завдання можуть виникати в межах товарної пропозиції, попиту

або ціни.

 

Робоча гіпотеза дослідження - це ймовірне припущення щодо сутності й

шляхів вирішення виявлених проблем (це своє-рідний фундамент

дослідження). За робочою гіпотезою можна встановити межі та основні

напрямки дослідження, а також визначити систему необхідних показників.

 

Отримання й аналіз емпіричних даних у процесі дослідження пов’язані з

розробкою робочого інструментарію - сукупності методів і засобів

збирання, обробки й аналізу інформації з метою перевірки робочої

гіпотези дослідженням. У процесі розвитку маркетингу постійно

використовувалися прийоми та методи з різних наукових дисциплін (рис.

5.3).

 

Так, системний аналіз широко використовують у маркетингових

дослідженнях, оскільки дає змогу вважати будь-яку ринкову ситуацію як

певний об’єкт для вивчення з великим діапазоном внутрішніх і зовнішніх

причинно-наслідкових зв’язків.

 

Застосовуючи комплексний підхід, вивчають ринкову ситуацію як об’єкт, що

проявляється по-різному. Наприклад, проблематика ринку окремого товару

може бути пов'язана зі зміною ціни, попиту чи пропозиції.

 

Програмно-цільове планування широко використовують при розробці та

реалізації стратегії і тактики маркетингу. Можна вважати, що маркетинг -

це і є використання програмно-цільового підходу у сфері ринку.

 

Лінійне програмування як математичний метод для вибору з альтернативних

рішень найкращого використовують, наприклад, при розробці

якнайвигіднішого асортименту в разі обмежених ресурсів, при плануванні

руху торгових агентів тощо.

 

Методи теорії масового обслуговування застосовують для вибору

послідовності обслуговування замовників.

 

Застосовуючи теорію зв’язку, в якій розглядається механізм зворотних

зв'язків, отримують важливу інформацію про процеси, що виходять за межі

встановлених параметрів, наприклад, управління товарними запасами,

виробництвом та збутом продукції тощо.

 

Теорію ймовірностей застосовують у разі прийняття рішення про визначення

ймовірностей настання певних подій та вибору се-ред цих рішень найбільш

-----> Page:

0 [1] [2]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ