UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75850
останнє поновлення: 2016-12-08
за 7 днів додано 17

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваРоль служби маркетингу при розробці нового товару (реферат)
Авторdimich
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось3341
Скачало689
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Роль служби маркетингу при розробці нового товару

 

У системі інноваційної діяльності підприємства провідну роль відіграє

служба маркетингу, оскільки від її роботи залежить комерційний успіх

нового товару. Ще в 50-ті роки П. Друккер зазначав, що "з огляду на

призначення — забезпечувати споживача — будь-яка господарська

організація здійснює дві і лише ці дві основні функції: маркетинг та

інновацію". Тому завдання служби маркетингу підприємства полягає в

послідовному використанні комерційних принципів та методів в

інноваційній діяльності підприємства і сприянні об'єднанню зусиль

відповідних підрозділів при створенні нових товарів.

 

Діяльність служби маркетингу в інноваційному процесі умовно поділяють на

два напрямки: забезпечення і реалізація. Зокрема, забезпечення

здійснюється за допомогою формування і розвитку постійної інноваційної

орієнтації працівників підприємств, ринкових досліджень конкуруючих

товарів та галузевих тенденцій їх

 

розвитку, створення інформаційної бази даних, консультування керівництва

фірм щодо комерційних перспектив нового товару. Маркетологи беруть

участь у маркетинговому забезпеченні інноваційної діяльності на всіх

етапах створення нового продукту, але з різним ступенем відповідальності

(табл. 7.3).

 

На етапі оцінювання та відбору перспективних ідей нових товарів

використовують результати вивчення маркетологами найбільш стійкого

елемента - ринкових потреб. При цьому враховують склад потенційних

покупців і основні чинники сегментування ринку, перспективи розвитку,

потреби й альтернативи задоволення.

 

Перспективність нових ідей оцінює, як правило, експертна група, що

складається з маркетологів, економістів і керівників основних

підрозділів підприємства. Наслідки ринкових досліджень дають змогу всі

ідеї нових товарів розподілити на перспективні, перспективні в

майбутньому, безперспективні.

 

Для товарів, концепції яких є найперспективнішими з комерційного

погляду, відкривають фінансування. Служба маркетингу

 

періодично оцінює новації за універсальним алгоритмом економічного

аналізу, постійно уточнює і коригує обсяги виробництва і цінові

параметри товару, вивчає можливості його спеціалізації або

універсалізації. Це дає змогу своєчасно передбачити безперспективність

товару і уникнути комерційного провалу на ринку. Отже, сучасний етап

розвитку маркетингу передбачає активну участь його фахівців на всіх

етапах створення інноваційного продукту.

 

Важливою складовою системи маркетингу інноваційного продукту є

забезпечення якості продукції, що виготовляється. Наприклад, на

машинобудівному підприємстві (орієнтованому на маркетинг) під

забезпеченням якості продукції, що виготовляється, необхідно розуміти

передбачення потреб споживача, розробку нововведень, їх реалізацію,

ефективне технічне обслуговування та експлуатацію протягом нормативного

строку служби (тобто такого, що не перевищує строк морального зносу

виробу). Елементи та ідеї маркетингу реалізуються в конкретних функціях

системи забезпечення якості інновації (рис. 7.8) [19, с 63].

-----> Page:

0 [1]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ