UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75855
останнє поновлення: 2016-12-09
за 7 днів додано 12

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваСутність, структура і формування маркетингової товарної політики (реферат)
Авторdimich
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось8194
Скачало889
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Сутність, структура і формування маркетингової товарної політики

 

Маркетингова товарна політика:

 

• це комплекс заходів, у межах яких один чи кілька товарів

використовують як основні інструменти виробничо-збутової діяльності

фірми;

 

• це передбачення певного напрямку дій товаровиробника або наявність у

нього певних принципів поведінки.

 

Мета товарної політики — заздалегідь забезпечити узгодженість таких

рішень і заходів:

 

• формування асортименту та управління ним;

 

• підтримка конкурентоспроможності товарів на відповідному рівні;

 

• знаходження для товарів оптимальних товарних ніш (сегментів);

 

• розробка і впровадження стратегії маркірування й обслуговування

товарів.

 

Отже, основне завдання товарної політики — створити такий товар (окремий

виріб, послугу чи їх сукупність) і так ним керувати, щоб інші елементи

маркетингової діяльності були непотрібні взагалі або їх використовували

як допоміжні для досягнення цілей підприємства.

 

Структурно маркетингова товарна політика складається з т•ьох частин

(рис. 6.6):

 

розробки товару (створення нових чи модифікація існуючих). Модифікація

- це внесення змін у технологічні, конструктивні, нормативні, екологічні

та естетичні параметри товару;

 

• обслуговування товару (забезпечення сталості відповідних характеристик

товару, що користується попитом. Особливо важливим є контроль за якістю

продукції на всіх етапах -від розробки до продажу);

 

• елімінування - зняття товару з виробництва.

 

Для прийняття рішення про зняття товару з ринку доцільно керуватися

певними критеріями. Основними з них є такі:

 

• економічна вагомість продукту для підприємства (частка в обороті,

грошові надходження від реалізації, рентабельність);

 

• позиція продукту на ринку (частка ринку, ринковий потенціал);

 

• майбутні перспективи продукту (стадія життєвого циклу, очікувані

технологічні зміни).

 

Безпосередньо вилучають товар з ринку кількома способами:

 

• поступовим зменшенням витрат на виробництво і збут і, як наслідок,

зменшенням обсягів продажу застарілого продукту;

 

• різким зменшенням витрат на маркетинг з метою зниження загальних

витрат і збереження прибутку на заключних стадіях ЖЦТ;

 

• спрямуванням зусиль маркетингу на найсильніший і най-привабливіший

сегмент ринку (одночасно решта сегментів виводяться з фази збуту);

 

• вилученням окремих асортиментних позицій з продуктової лінії і

концентруванням завдяки цьому ресурсів на найви-гідніших для фірми

позиціях;

 

• переходом фірми з одних сфер функціонування в інші з метою

концентрації на особливо пріоритетних, перспективних і ефективних

напрямках.

 

Розробка і реалізація товарної політики потребують дотримання таких

умов:

 

• чіткого розуміння цілей виробництва, збуту та експорту на перспективу;

 

• наявності стратегії виробничо-збутової діяльності підприємства;

 

• володіння повною і достовірною інформацією про ринок і характер вимог

споживачів до товару;

 

• чіткого розуміння можливостей підприємства (дослідного,

науково-технічного, виробничого, збутового) на нинішньому етапі

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5] [6]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ