UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75834
останнє поновлення: 2016-11-29
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваСуть, фактори та етапи ціноутворення (реферат)
Авторdimich
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось9817
Скачало2033
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Суть, фактори та етапи ціноутворення

 

Суть ціноутворення

 

Ціноутворення — це процес встановлення ціни на конкретний товар.

 

Ціна — грошове вираження вартості товару, яке повністю задовольняє

інтереси продавця і покупця або значною мірою однієї зі сторін (залежно

від типу ринку, на якому представлений товар). Ціна є одним з елементів

маркетингового комплексу.

 

Значення фактора ціни у промисловому маркетингу підсилюється кількома

обставинами. У ринкових умовах відновлення виробництва регулюється,

зокрема, за законом вартості, який діє через механізм цін та

ціноутворення. Основна особливість ринкового ціноутворення полягає в

тому, що реальний процес формування цін відбувається не у сфері

виробництва (на відміну від командно-адміністративної системи

господарювання), а у сфері реалізації продукції, тобто на ринку, під

впливом попиту і пропозиції та товарно-грошових відносин. Принципова

відмінність

 

ринкового ціноутворення від планового полягає в тому, що ціни на товари

мають визначатися (встановлюватися) їх власниками, тобто суб’єктами

господарювання.

 

Підприємства реалізують свою продукцію та послуги, як пра-вило, за

цінами і тарифами, встановленими самостійно чи на договірній основі, і

лише в окремих випадках (передбачених законодавством) - за державними

цінами. Державне регулювання цін передбачається лише на обмежену

кількість товарів і може змінюватися залежно від конкретної ситуації

(наприклад, на продукцію підприємств, які є монополістами на

відповідному ринку і які визначають масштаб цін в економіці та соціальну

захищеність окремих груп населення).

 

Фактори ціноутворення

 

На рішення щодо ціноутворення впливають як внутрішні, так і зовнішні

фактори (рис. 9.1).

 

Необхідно також ураховувати ще два важливих фактори -стратегічний і

тактичний, які впливають на формування динаміки цін.

 

Суть стратегічного фактора полягає в тому, що ціни формуються на основі

вартості товарів. Це фактор перспективної дії, який ставить у

найсприятливіші умови підприємства, що використовують сучасну техніку та

технологію, прогресивні методи організації праці тощо.

 

Суть тактичного фактора полягає в тому, що ціни на конкретні товари

формуються під впливом кон'юнктури ринку. Цей фактор може часто

змінюватись (протягом доби, години), оскільки динаміка кон'юнктурних

змін надто висока. Тактичний фактор допомагає у діяльності

підприємствам, які оперативно використовують інформацію про кон'юнктуру

ринку. Проте найбільші шанси мають підприємства, які можуть

використовувати обидва фактори.

 

Етапи ціноутворення

 

Процес ціноутворення складається з шести етапів (рис. 9.2). Розглянемо

кожний з них.

 

1. Визначення мети ціноутворення.

 

Кожному підприємству необхідно визначити мету виготовлення конкретного

товару. Якщо підприємство вибрало цільовий ринок і здійснило правильне

позиціонування, то йому легше сформувати маркетинговий комплекс і

визначити мету цінової політики. Існує кілька основних цілей цінової

політики маркетингу:

 

• забезпечення збуту (виживання);

 

• максимізація чи збільшення прибутку;

-----> Page:

0 [1] [2]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ