UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 15

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваСутність маркетингу (шпаргалка)
Авторdimich
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуШпаргалка
Продивилось25877
Скачало1505
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

ШПАРГАЛКИ ПО МАРКЕТИНГУ

 

Білет 1.

 

Сутність маркетингу та основні концепції маркетингу.

 

Термін «маркетинг» походить від слова англійського походження

«marketing», що означає продаж, збут, ринкова діяльність.

 

Його появу пов'язують з американськими фермерами, які, шукаючи ринок

збуту продукції, ввели поняття «Market Getting», що означало оволодіння

ринком. Пізніше це словосполучення дало єдине слово — «маркетинг».

 

Розуміння суті і значення маркетингу полегшується при розгляді цього

терміна з різних методологічних позицій.

 

загальноконцептуальний, тобто спрямування ділового мислення і ділової

активності на задоволення потреб споживачів в умовах конкуренції,

врахування специфіки вимог, реагування на управлінські особливості у

процесі побудови ефективної системи управління виробництвом і збутом

тощо;

 

функціонально-товарний підхід, який є більш конкретним у сферах

використання

 

основних ресурсів фірми, її ринкових можливостей у виробничо-збутовій

діяльності, вивчення умов товарного продажу через торговельну мережу та

просування на ринку; виявлення зацікавленості до товару, його ціни,

витрат і прибутків;

 

• системно-комплексний підхід є узагальнюючим способом виявлення

можливостей збутової діяльності. Він охоплює систему виходу на ринок

(товарно-виробничі можливості фірми), стан конкуренції між: фірмами,

комунікативні зв'язки (інформованість і узгодження дій), умови адаптації

до внутрішніх і зовнішніх змін на ринку, розподіл окремих операцій з

переміщенням товарів від виробників до споживачів.

 

Маркетинг складається з ріних елементів, які в сукупності формують

комплекс маркетингу. Це:

 

1) товар- це розробка товару, його модифікація і сукупність всіх

властивостйт товару.

 

2) ціна- формування прейскурантної ціни, розробка системи знижок та

кредитування.

 

3) розподіл (збут)- переміщення товарів, вибір оптимальни каналів збуту

та посередників

 

4) просування – реклама, стимулювання збуту, прямий продаж

(персональний), паблік рілейшнз.

 

(В узагальненому виді маркетинг — це система організації і збуту

товарів, спрямована на задоволення потреб конкретних споживачів і

користувачів та на одержання прибутку фірмою на основі дослідження і

прогнозування ринку.

 

Світова практика маркетингової діяльності засвідчила п'ять основних

концепцій розвитку маркетингу:

 

1. Концепція вдосконалення виробництва, суть якої полягає у зосередженні

зусиль і спрямуванні усіх ресурсів підприємств на вдосконалення

виробництва товарів та підвищення ефективності їх розподілу. Відповідно

до даної концепції фірма скеровує зусилля на здешевлення виробництва

товарів, підвищуючи тим самим обсяги їх реалізації. 2. Концепція

вдосконалення товарів, суть якої полягає у зосередженні фірмою зусиль на

вдосконаленні товарів, їх параметрів та повному використанні якісних

характеристик, розробці значної кількості модифікацій товару

 

3. Концепція інтенсифікації комерційних зусиль (концепція збуту)

орієнтована на покращення роботи із стимулювання збуту, рекламування,

персонального продажу і пропаганди товарів і послуг. Дана концепція

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] [10] [11] [12] [13] [14] [15] [16] [17] [18] [19]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ