UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75850
останнє поновлення: 2016-12-08
за 7 днів додано 17

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваПереваги та недоліки фірм гігантів. Характеристика силових стратегій (реферат)
Авторdimich
РозділЕкономічна теорія, теорія економічних наук
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось4088
Скачало330
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

РЕФЕРАТ

 

З дисципліни “Економічна теорія”

 

на тему:

 

“Переваги та недоліки фірм гігантів.

 

Характеристика силових стратегій” ПЛАН

 

Вступ

 

1. Переваги та недоліки фірм-гігантів

 

2. Характеристика силових стратегій

 

Висновки

 

Список використаної літератури

 

Вступ

 

Глобальні компанії діють у галузях, схожих рівнем цін і конкурентними

умовами на різних національних ринках. Для них найадекватнішим є термін

"глобальний" ринок. Приклад глобальних галузей - виробництво

автомобілів, телевізорів, копіювальної техніки, автошин, фотоапаратів,

годинників, побутової техніки.

 

У галузях з мультинаціональною конкуренцією фірми борються за лідерство

на кожному національному ринку, а в глобальних галузях вони претендують

на світове панування.

 

Провідне місце серед фірм-гігантів посідають транснаціональні корпорації

(скорочено – ТНК).

 

Спробуємо прослідкувати переваги та недоліки фірм-гігантів та

характеристику силових стратегій.

 

1. Переваги та недоліки фірм-гігантів

 

Виходячи з визнання специфіки галузей із багатонаціональною та

глобальною конкуренцією, виділяють різноманітні стратегії маркетингу,

які використовуються ТНК.

 

Багатонаціональну маркетингову стратегію обирають за наявності істотних

соціально-культурних, політичних, економічних умов, які відрізняють один

національний ринок від іншого. Кожен ринок розглядається як окремий

сегмент; продукція, створювана філіями ТНК, адаптована до характеристик

попиту конкретної країни. Наприклад, всесвітньо відомий пральний порошок

"Аріель" компанії "Проктер енд Гембел" адаптований відповідно до ринків

Америки, Німеччини, Японії, Центральної та Східної Європи. Американський

варіант зорієнтований на нижчу температуру води, він краще піниться і

розрахований на короткотермінове прання. В Німеччині прийнятним є

тривале замочування білизни і прання за вищих температур. Саме на ці

вимоги розрахований німецький "Аріель". Для Японії "Аріель" адаптований

до короткого терміну прання у невеликих за розміром машинах.

 

Багатонаціональна маркетингова стратегія характеризується різноманітними

підходами до кожного національного ринку. Центральна штаб-квартира, яка

здійснює фінансовий контроль, обмежується функціями досліджень і

виробництва в країні базування. Ймовірне також запровадження окремих

елементів міжнародного маркетингу. Безумовною перевагою запровадження

цієї стратегії є тісне поєднання запропонованих програм компанії з

умовами конкретної країни, їх адаптація до вимог споживачів. Недоліки -

відсутність цільової стратегічної конкуренції у країнах, слабкий зв'язок

з конкурентними перевагами.

 

Глобальна маркетингова стратегія передбачає уніфікований підхід у

маркетингових рішеннях щодо різноманітних національних ринків. Він

виробляється централізовано й поширюється в усіх ключових напрямах

діяльності ТНК: науково-дослідні розробки, товарна та цінова політика,

координація логістичної політики, оптимізація міжнародної організації

виробництва.

 

Серед очевидних переваг глобальної маркетингової стратегії - ефект

економії на масштабах виробництва, компенсація витрат на

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5] [6]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ