UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75850
останнє поновлення: 2016-12-08
за 7 днів додано 17

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваМаркетингове середовище. Стратегія розвитку фірми та ціноутворення (контрольна)
Авторdimich
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуКонтрольна
Продивилось4277
Скачало1420
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

КОНТРОЛЬНА РОБОТА

 

на тему:

 

Маркетингове середовище. Стратегія розвитку фірми та ціноутворення

 

1. Маркетингове середовище

 

Фірма – це відкрита система, і її розвиток залежить від зовнішнього

середовища. Поняття зовнішнє середовище та його фактори розглядаються

багатьма вченими (його називають середовищем не прямого впливу або

сукупністю неконтрольованих факторів), власне вони і формують

маркетингове середовище фірми.

 

Маркетингове середовище фірми – це сукупність активних суб’єктів і сил,

які діють за межами фірми і впливають на можливість керівництва службою

маркетингу встановлювати і підтримувати з цільовими клієнтами відносини

успішного співробітництва.

 

Найчастіше фактори зовнішнього впливу класифікують за такими групами:

 

Економічні – фактори, що пов(язані з обігом грошей, товарів інформації

та енергії.

 

Політичні – фактори, що впливають на політичні погляди та поділяють

людей на окремі політичні групи і знаходять вираження в діяльності та

прийнятті рішень місцевими органами влади та уряду.

 

Соціально-демографічні фактори, які впливають на рівень і тривалість

життя людей, а також формують їхню ціннісну орієнтацію.

 

Технологічні – фактори, що пов(язані з розвитком техніки, обладнання

інструментів, процесів обробки та виготовлення продуктів матеріалів та

технологій, а також ноу-хау.

 

Конкуренція – фактори, які відбивають майбутні та поточні дії

конкурентів.

 

Географічні – фактори, пов(язані з розміщенням, топографією місцевості,

кліматом і натуральними ресурсами (зокрема корисними копалинами).

 

Всі ці фактори знаходяться у тісному взаємозв(язку, тобто зміна одного

із них впливає на зміну інших складових. Тому, не слід забувати, що

процеси які відбуваються у зовнішньому середовищі досить складні,

містять багато суперечностей і потребують уважного та систематичного

вивчення.

 

Загальний стан зовнішнього середовища може бути визначений за допомогою

таких груп чинників:

 

Стан економіки та ринків (економічні фактори):

 

Характер економіки та економічних процесів (у тому числі інфляція або

дефляція);

 

Система оподаткування та якість “економічного законодавства”;

 

Масштаби економічної підтримки окремих галузей (фірм);

 

Загальна кон(юнктура національного ринку;

 

Розміри та темпи зростання чи зменшення ринку;

 

Розміри та темпи зростання сегментів відповідно до інтересів фірми;

 

Стан фондового ринку;

 

Інвестиційні процеси;

 

Ставки банківського проценту;

 

Система ціноутворення та рівень централізовано регульованих цін;

 

Вартість землі.

 

2. Діяльність уряду (політико-інституційні фактори):

 

Стабільність уряду;

 

Державна політика приватизації/націоналізації;

 

Державний контроль і регулювання діяльності фірм;

 

Міжнародні угоди з іншими урядами;

 

Рішення уряду про підтримання окремих галузей, фірм (пріоритети);

 

Вимоги забезпечення рівня зайнятості;

 

Державна політика щодо забезпечення ресурсами окремих галузей і фірм;

 

Рівень корупції державних структур;

 

Рівень економічної свободи держави (згідно з міжнародними оцінками).

 

3. Структурні тенденції.

 

Структура галузей національної економіки;

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ