UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 15

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваЗнаки для товарів і послуг. Правова охорона (реферат)
Авторdimich
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось8151
Скачало762
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

РЕФЕРАТ

 

на тему:

 

“Знаки для товарів і послуг. Правова охорона”

 

ПЛАН

 

Вступ

 

1. Види знаків для товарів і послуг, їх призначення

 

2. Стратегії використання товарних марок

 

3. Про необхідність правового захисту торгових знаків і марок

 

Висновки

 

Список використаної літератури

 

Вступ

 

Товарний знак відіграє важливу роль в економіці країни в цілому і в

господарській діяльності зокрема. Використання товарних знаків за умов

конкуренції дозволяє підприємцям певним чином виділити свої товари з

маси аналогічних, протиставити їх товарам конкурента, щоб полегшити

покупцеві вибір товару (послуги) і тим самим прискорити й розширити їх

збут.

 

Не секрет, що товарні знаки становлять активи, вартість яких може

обчислюватися мільйонами доларів. Йдеться насамперед про такі знаки, як

Coca-cola, Microsoft, General Electronic, Ford, Merill Lynch тощо. Однак

не всі знаки однаково цінні й не всі з них однаковою мірою дозволяють

підприємцеві розширювати збут товарів (послуг). Найбільшою довірою у

споживачів користуються знаки тих виробників, які завдяки гарній якості

продукції та значним витратам на рекламну кампанію, а також своїй

наполегливій праці на ринку завоювали собі добре ім’я. Такі знаки

зазвичай відомі широкому колу споживачів – їх називають

загальновідомими, добре відомими (англ. well-known), знаменитими або

знаками, що мають добре ім’я.

 

1. Види знаків для товарів і послуг, їх призначення

 

При розробці стратегії маркетингу конкретного товару продавець

(виробник) повинен вирішити - чи буде він запропоновувати його як

марочний (що підвищить його цінове значення, що є важливим аспектом

товарної політики).

 

На сьогодні це набуло такого широкого вжитку, що навіть сіль, цукор,

сірники пакуються в оригінальні упаковки, а на банани, ківі, мандарини

клеять марку фірми-виробника. Однак, основні споживчі товари та ліки

пропонуються в простій, однокольоровій упаковці без позначення

виробника.

 

МАРКА - ім'я, термін, символ, знак, малюнок або словосполучення, що за

призначенням мають допомагати відрізнити один товар від іншого.

 

МАРОЧНА НАЗВА - частина марки, яку можна коротко сформулювати ("Ейвон",

"Соні", "Шевроле", "Левіс").

 

МАРОЧНИЙ ЗНАК (ЕМБЛЕМА) - частина марки, що має візуальне відображення,

легко запам'ятовується і упізнається, але яку неможливо вимовити

(символи фірм "Пума", "Мерседес" та таке інш.).

 

ТОВАРНИЙ ЗНАК - це марка або її частина, забезпечені правовим захистом.

 

Товарний знак — це знак обслуговування, тобто зареєстроване в

установленому порядку оригінальне оформлене художнє зображення, яке

використовується для виокремлювання товарів та послуг фірми та для

реклами. Синоніми товарного знака — фірмовий знак, марка, фірмова марка,

емблема. У США налічується понад 300 тис. торгових марок. Щорічно 100

найбільших фірм витрачають майже 25 млрд дол., рекламуючи свої торгові

марки.

 

Можна виділити чотири групи торгових знаків: художні (образотворчі),

словесні, об'ємні та звукові.

 

Художні знаки -— це зображення предметів, тварин, птахів, людей за

допомогою символів, орнаменту, художньої композиції текстів та цифр.

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ