UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75855
останнє поновлення: 2016-12-09
за 7 днів додано 22

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваУправління товарними ризиками на основі маркетингу в торговельних підприємствах (реферат)
АвторPetya
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось2179
Скачало408
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Управління товарними ризиками на основі маркетингу в торговельних

підприємствах

 

 

 

В умовах розвитку ринкових відносин в Україні загострюється конкурентна

боротьба за ринки збуту товарів між торговельними підприємствами,

спостерігаються постійні зміни як у зовнішньому, так і у внутрішньому

середовищі їх функціонування. Це сприяє підвищенню рівня невизначеності

та ризику діяльності підприємств. Тому, назріла об’єктивна необхідність

та практична значущість щодо розробки ефектвних заходів управління

ризиками.

 

Товарні ризики є складовою ризиків діяльності підприємства в цілому та

стосуються його товарної політики, яка в свою чергу, являється основою

функціонування торговельного підприємства. Тому підприємствам доцільно

впроваджувати та розвивати ефективні заходи управління товарними

ризиками з метою ефективного управління товарною політикою.

 

Теорії та методології управління ризиками присвячено багато наукових

робіт як вітчизняних, так і зарубіжних вчених. Однак, управління

товарними ризиками у торговельних підприємствах потребує подальшого

теоретичного та методологічного розвитку.

 

Метою даної роботи є розробка ефективних процесів управління товарними

ризиками у торговельних підприємствах.

 

Система управління товарними ризиками є однією з систем комплексної

системи управління маркетинговою товарною політикою, яка повинна

охоплювати наступні підсистеми: аудит товарних ризиків; організація,

контроль та регулювання управління товарними ризиками; формування

стратегій управління товарними ризиками.

 

Торговельним підприємствам аудит товарних ризиків доцільно проводити за

наступними етапами: ідентифікація товарних ризиків, їх оцінка,

визначення рівня товарних ризиків.

 

Ідентифікація товарних ризиків припускає виявлення основних факторів, що

мають великий вплив на появу негативних моментів у реалізації товарної

політики. Фактори товарного ризику можна поділити на дві групи: фактори

безпосереднього товарного ризику та фактори, що мають опосередкований

вплив на рівень товарного ризику.

 

Першу групу факторів - фактори безпосереднього товарного ризику –

складають основні характеристики самого товару та його ринкова

атрибутика, тобто якість товару, якість транспортування та зберігання

товару, конкурентоспроможність товару та товарного портфеля,

привабливість товару, стадія ЖЦТ, виконання контракту марки (бренду),

якість упаковки товару та рівень сервісної підтримки.

 

Друга група факторів - фактори, що мають опосередкований вплив на рівень

товарного ризику – включає об’єктивні фактори, які не піддаються

контролю зі сторони підприємства (PEST – фактори), та суб’єктивні, які

піддаються контролю зі сторони підприємства (ринкові, закупівельні,

збутові, інноваційні). В свою чергу, об’єктивні фактори утворюють

наступні ризики: політико-правовий ризик, економічний ризик,

соціально-демографічний ризик, технологічний та науково-технічний ризик,

а суб’єктивні фактори - ринковий, закупівельний, збутовий та

інноваційний ризики.

 

Наступним етапом аудиту товарного ризику виступає його оцінка. Оцінку

-----> Page:

0 [1] [2] [3]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ